On-line 구전 정보가 영화관람의도에 미치는 영향 : '기대'의 매개효과를 중심

기본 정보

본제목

On-line 구전 정보가 영화관람의도에 미치는 영향 : '기대'의 매개효과를 중심

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

63

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

박진영 (고려대학교 대학원 심리학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 연구는 전통적인 제품과는 다른 특성을 가지는 영화에 대한 on-line 구전 정보가 관람의도에 미치는 영향을 기대의 매개 효과를 중심으로 살펴보고자 한다. 구체적으로, 영화에 대한 방향성(긍정/부정)과 유형(객관/주관)등의 on-line 구전 정보의 특성이 영화에 대한 기대(실용적 속성에 대한 기대/정서적 자극에 대한 기대)에 어떻게 영향을 미치며, 최종적으로 기대는 관람의도에 얼마나 영향을 미치는지 알아보고자 하는 것이 본 연구의 목적이다.

목차

목차

목차 Ⅰ. 서론 = 1 Ⅱ. 이론적 배경 = 3 1. 대중문화 상품으로써의 영화 = 3 1) 대중문화와 문화산업 = 3 2) 영화상품의 특성 = 4 2. 영화관람에 관한 연구 = 6 1) 영화의 속성이 관객에게 미치는 영향 = 6 2) 영화 관람이 미치는 정보 원천의 영향력 = 9 3) 영화 선택 시 on-line 구전 정보의 역할 = 11 Ⅲ. 연구 목적 및 연구 문제 = 17 1. 연구 목적 = 17 2. 연구 문제 = 19 Ⅳ. 연구 방법 = 24 1. 연구 참여자 = 24 2. 연구변인 = 24 3. 실험자극 = 26 4. 설문지 제작 = 28 5. 실험절차 = 30 Ⅴ. 연구 결과 = 32 1. 측정도의 신뢰도 분석과 조작점검 = 32 2. 구전 정보의 방향성이 기대에 미치는 영향 = 33 3. 구전 정보의 유형이 기대에 미치는 영향 = 34 4. 기대가 관람의도에 미치는 영향 = 35 Ⅵ. 결론 및 논의 = 41 1. 결과 요약 = 41 2. 연구의 시사점 = 43 3. 연구의 제한점과 후속 연구 제안 = 45 참고문헌 = 47 영문 초록 = 54 부록 = 56

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