영화 공식SNS의 정보품질에 영향을 미치는 팔로우 특성에 관한 연구[(A) study on the follower characteristics affecting movie official SNS's information quality]
관리번호 TKC03949
- 실물구분
- 아날로그
- 매체유형
- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- 영화 공식SNS의 정보품질에 영향을 미치는 팔로우 특성에 관한 연구[(A) study on the follower characteristics affecting movie official SNS's information quality]
- 부제목
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- 대등제목
- -
- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 2012-**-**
- 언어
- 한국어
- 크기(mm)
- -
- 페이지
- 112
- ISBN/ISSN
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- 판차
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- 마스터파일
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- 생산자
- 허핀쉬안 (부산대학교 대학원 경영학과 석사 논문 저자)
- 내용
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목차
제 1장 서 론 = 1 제 1절 연구배경 및 연구목적 = 1 1. 연구배경 = 1 2. 연구목적 = 5 제 2절 연구 방법 및 구성 = 7 1. 연구방법 = 7 2. 논문구성 = 8 제 2장 이론적 배경 = 9 제 1절 소셜 네트워크 서비스 = 9 1. 소셜 네트워크 서비스의 개념과 구조 = 9 2. 소셜 네트워크 서비스의 마케팅 가치 = 16 3. 소셜 네트워크 서비스에서 온라인구전의 중요성 = 19 제 2절 영화마케팅 = 23 1. 영화마케팅의 개념 = 23 2. 영화마케팅 온라인구전관련 선행연구 = 27 3. 영화마케팅에서 SNS의 중요성 = 30 제 3절 팔로우 특성 = 34 1. 정보신뢰성 = 34 2. 반응성 = 37 3. 정보성 = 38 4. 친근성 = 41 5. 상호작용성 = 43 제 4절 허브의 영화정보에 대한 평가 = 50 1. 정보품질 = 50 제 5절 결과변수 = 54 1. 구전의도 = 54 제 3장 연구모형 및 가설설정 = 59 제 1절 연구모형 = 59 제 2절 연구가설 = 60 1. 팔로우 특성과 정보품질간의 관계 = 60 2. 정보품질과 구전의도간의 관계 = 65 제4장 연구방법 = 66 제 1절 연구방법의 개요 = 66 제 2절 연구방법 및 내용 = 67 1. 1차 정성적 조사방법 = 67 2. 설문지 구성 = 69 제 3절 변수의 조작적 정의 = 71 1. 팔로우 특성 = 71 2. 지각된 정보품질 = 72 3. 구전의도 = 73 제 5장 가설 검증 및 분석 결과 = 74 제 1절 표본의 특성 = 74 제 2절 측정항목의 평가 = 76 1. 확인적 요인분석 = 76 2. 신뢰성 분석 = 78 3. 요인 판별타당성분석 = 78 제 3절 가설의 검증 = 79 제 6장 결론 = 81 제 1절 연구결과의 요약 및 시사점 = 81 1. 연구결과의 요약 = 81 2. 연구결과의 시사점 = 83 제 2절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 = 86 참고문헌 = 88 부록 = 106 Abstract = 110
소장정보 1
TKC03949_01
- 입수처
- 국회도서관
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 2014-12-03
- 그룹정보
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- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
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- 보관위치
- 영상도서관(상암)
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