인터넷 구전효과가 구매의향에 미치는 영향에 대한 연구 : 영화산업을 중심으로

기본 정보

본제목

인터넷 구전효과가 구매의향에 미치는 영향에 대한 연구 : 영화산업을 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2008-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

58

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이상진 (연세대학교 경영학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문요약] 최근 문화산업 중에서 특히 한류로 대표되는 영화산업은 대한민국에서 매우 큰 가치성과 중요도를 지니고 있다. 또한 그로 말미암아 영화 마케터들은 기존 인구 통계학적 변수, 지리적 변수, 제품 사용경험들을 통해서 대대적 마케팅 전략을 수립하고 있다. 또한 인터넷 강국이라는 이름에 걸맞게 대한민국 온라인 영화관련 사업도 크게 번창하고 있다. 이에 필자는 온라인 리부원천 즉 전문가 집단의 리뷰, 일반인 집단의 리뷰, 전반적 리뷰(전문가 집단 + 일반인 집단) 사이의 관계를 바탕으로 영화관련 구매 싸이트의 구전정보에 따른 신뢰성과 유용성과 수잔 포니어의 '소비자-영화'와의 관계를 발전시켜 '영화-소비자'의 관계를 관여도와 친밀도에 따라 세분화하여 이들 관계들이 어떻게 영화티켓 구매의향에 영향을 주는 지 관계를 알아보았다.

소장정보 2