영화에 의해서 유발된 감정과 PPL 배치의 돌출성(prominence)이 PPL 브랜드 기억과 태도에 미치는 영향

기본 정보

본제목

영화에 의해서 유발된 감정과 PPL 배치의 돌출성(prominence)이 PPL 브랜드 기억과 태도에 미치는 영향

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

74

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

김수진 (고려대학교 언론학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 본 연구는 영화에 삽입되는 제품배치(PPL : Product Placement)가 PPL 브랜드 기억, 훼방감, 태도에 미치는 효과를 살펴봄에 있어 영화가 유발하는 감정과 PPL 배치의 돌출성을 중심으로 논의했다. 검증의 엄밀성을 위해 조작물로 쓰인 영화를 직접 제작, 실험했고 그것을 통해 영화 속 PPL의 효과적 배치를 위한 전략적 접근을 할 수 있었다는 데 의의가 있다 하겠다.

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