영화흥행과 온라인 구전 특성의 관련성에 관한 연구 :관람 전·후 시점 중심으로

기본 정보

본제목

영화흥행과 온라인 구전 특성의 관련성에 관한 연구 :관람 전·후 시점 중심으로

부제목

-

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2009-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

149

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

-

생산자

김혜원 (중앙대 신문방송대학원 광고 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 본 연구는 온라인의 일반인 평을 중심으로 그 내용을 분석하여 온라인 구전이 영화흥행에 미치는 영향을 측정하였다. 흥행에 실패한 영화 <사랑따윈>과 흥행에 성공한 영화 <우행시>의 온라인 게시판의 40자평과 리뷰를 통해 온라인 구전의 방향성, 영화의 내용속성인 핵심적 속성, 주변적 속성, 커뮤니케이션적 속성, 그리고 온라인 구전의 반응인 정서적 평가, 기대감, 만족도, 조언제공, 관람의도를 빈도분석 하였다.

소장정보 1