영화속에 표현된 PPL 광고연구 : 국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로

기본 정보

본제목

영화속에 표현된 PPL 광고연구 : 국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

76

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

최대천 (홍익대학교 광고홍보대학원 광고홍보 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 게 부지불식중에 인식시키는 간접광고 마케팅기법인 PPL(Product Placement)이 중요시 되고 있다. 전통적인 4대 대중매체를 활용한 직접광고에 의문이 들기 시작하는 것에 비해 PPL이 효과적이고 매력적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 활용되고 있는 것이다. 소비자들의 'ZAPPING' 현상1)이 극대화되면서 기업의 광고 사이클이 1년 단 위에서 수개월 단위로 급격히 짧아졌다, 이에 새로운 광고매체에 대한 욕구가 높아지면서 광고주들의 관심이 보다 효율적인 광고커뮤니케이션 활동을 모색하게 되었다. 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있는 것은 관객이 자신도 모르게 광고 메시지를 접하며, 그것을 광고가 아닌 사실(영화속의)로 받아들이기에 그 효과는 더 클 수 밤에 없는 것이다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단 이 될 것이다. 헐리우드 영화의 경우 세계적인 흥행을 거둔다면 적은 비용으로 자연스럽게 전 세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시켜 매출을 증대시킬수 있을것이다, 세계 시장에서 흥행에 성공한 영화는 대략 3,4억 관객을 모으기 때문에 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있는 것이다. 우리나라의 경우 방송에서는 PPL을 '간접광고'로 간주하여 엄격히 규제하고 있는 반면 영화에서 이루어지는 PPL은 방송에서보다 아직 윤리적인 쟁점이나 법적규제가 덜한 편이고 관례적으로 일반화되고 있는 실정이다. 그러나 아직 국내에는 영상매체를 잘 모르는 PPL업체의 난립으로 부작용도 종종 일어나고 있으며. 제작 사, 감독, 스탭 등도 PPL을 제대로 인식하지 못하고 있어 제작 스탭들의 실수, 편집상의 누락, 엉뚱한 타사 제품이 배치되는 등 여러 문제가 발생하고 있다, 서구에서는 이미 PPL이 가장 강력한 광고, 홍보방법으로 정착되고 있다. 2000년 출시된 영화 '캐스트 어웨이'는 최근의 PPL 전략을 잘 보여주는데, 단순히 화면에 상품을 보여주고 넘어가는 것이 아니라 한발 더 나아가 '페덱스' 특송회사를 내러티브2) 자체에 깊숙히 뿌리박게 만들었다. 이 정도라면 기업체에서는 기꺼이 제작비를 대고 싶어질 것이다. 반면 우리나라의 경우 최근 3백만 관객동원에 성공한 '집으로…' 엔 아이의 로봇 인형에서 초코파이까지, 참 많은 일상 속의 물건들이 등장함에도 불구하고 이 들 중에 PPL(Product Placement) 계약을 맺은 것은 하나도 없다고 한다. 초코파이 제과업체와 생수엄체가 제품을 협찬한 게 진부고, 일정 비용을 대는 계약은 이뤄지지 않았다. 물론 영화사는 제작비 부담을 덜기 위해 비용지원을 받고 싶었지 만, 스타는커녕 이름 알만한 조연 배우 하나 등장 않는 '소규모' 영화라고 반응을 보이지 않았다 . 하지만 영화가 대박을 터뜨리면서 영화 속에 나오는 상품 제작사들이 광고계약을 맺기 위해 혈안이 되었다고 한다. PPL의 경우 영화 관객 뿐 아니라 비디오, DVD, 케이블 TV 및 공중파 방송등에 이르기까지 2차, 3차에 걸친 후속시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확 대할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 결과적으로 PPL은 영화나 드라마 동의 문화 상품 발전을 지원한다는 바람직한 명분과 함께 효과적이면서 효율적인 광고효과를 거둘 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니케이션 수단이라는 것이다. 본 연구에서는 PPL에 대한 이론적 연구와 사례조사를 병행했으며 국내외의 PPL 사례 장면들의 구체적인 제시를 통하여 다양한 결과를 얻을 수 있도록 유도하였다. 연구결과 국내 영화계나 광고계에서 보다 깊이 있고 다양한 연구가 이루어져야 하며 PPL에 대한 전문적이고 정확한 이해가 바탕이 된다면 PPL은 앞으로 가장 소구력 있는 광고기법이자 적극적인 마케팅수단으로 자리매김할 수 있을 것이다. 따라서 PPL은 영화뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 제품촉진 수단으로써 시너지 효과를 기대할 수 있어 효과적인 1MC전략의 일환으로 활용되고 있다.

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