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영화 속 제품배치(product placement) 효과에 관한 연구 : 회상, 태도, 구매의도를 중심으로
관리번호 TKC02075
- 실물구분
- 아날로그
- 매체유형
- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- 영화 속 제품배치(product placement) 효과에 관한 연구 : 회상, 태도, 구매의도를 중심으로
- 부제목
- -
- 대등제목
- -
- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 2004-**-**
- 언어
- 한국어
- 크기(mm)
- -
- 페이지
- 76
- ISBN/ISSN
- -
- 판차
- -
- 마스터파일
- -
- 생산자
- 김선영 (한양대학교 대학원 신문방송학과 석사 논문 저자)
- 내용
- (논문요약)[목적] PPL에 대한 실증연구가 부족한 한국적 상황에서 실험방법을 통해 PPL의 광고효과를 측정하고자 하였다.
목차
I. 문제제기 및 연구 목ㅈ적 = 1 II. 이론적 논의 = 5 1. PPL의 개념 = 5 1) PPL의 정의 = 5 2) PPL의 유형 = 7 3) PPL의 광고적 특징 = 10 4) PPL사례 = 15 5) PPL 마케팅의 활용 = 19 2. PPL효과에 대한 선ㄴ행연구 검토 = 22 1) 회상과 인지 = 22 2) PPL에 대한 수용자의 태도 = 27 3) 구매의도 = 32 III. 연구문제 및 PPL효과에 관한 이론적 모형 = 34 IV. 연구방법 = 37 V. 연구결과 = 43 1. 영화 속에 배치된 브랜드 및 제품회상 = 43 2. 영화 속 PPL에 대한 태도 = 47 3. 영화 속 브랜드 및 제품회상과 PPL에 대한 태도와 구매의도와의 관계 = 49 VI. 논의 = 56 참고문헌 = 63 설문지 = 68
소장정보 2
TKC02075
- 입수처
- 한국영상자료원
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 2005-12-09
- 그룹정보
- -
- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
- -
- 보관위치
- 영상도서관(상암)
TKC02232
- 입수처
- 한국영상자료원
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 2005-12-09
- 그룹정보
- -
- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
- -
- 보관위치
- 문헌보존실
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