영화의 제품적 구성요소에 대한 소비자 태도 연구

기본 정보

본제목

영화의 제품적 구성요소에 대한 소비자 태도 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1993-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

56

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

도태곤 (연세대학교 경영대학원 경영학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적]영화를 하나의 상품으로 인식하는 관점에서 출발하여 영화관람자들의 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들을 영화의 제품적 구성요인(속성)을 중심으로 규명함으로써 영화 마아케팅 전략 전개에 활용할 수 있는 유용한 기초자료 제시를 그 목적으로 하고 있다.

목차

목차

표제지 = 0 감사의 글 = 0 차례 = i 표및 그림차례 = iii 국문초록 = iv 제1장 서론 = 1 1.문제의 제기 = 1 2.연구의 목적 = 3 3.연구의 대상 및 범위 = 5 4.연구의 방법 및 구성 = 7 제2장 이론적 배경 = 9 1.영화제품 구매의사 결정과정 = 9 2.영화제품에 대한 태도형성에 관한 이론 = 12 1)태도의 형성 및 측정 = 12 2)영화제품의 구성요인 도출 = 15 3)영화제품에 대한 태도의 측정 = 19 3.영화관람자 특성에 관한 고찰 = 20 제3장 가설의 설정과 연구조사 방법 = 22 1.가설의 설정 = 22 2.질문지 작성 및 내용 = 23 3.조사대상과 표본추출 = 24 4.질문지 회수와 자료분석 = 26 제4장 가설의검증 및 분석 = 29 1.가설(1)의 검증 및 분석 = 29 2.가설(2)의 검증 및 분석 = 33 제5장 결론 = 35 1.연구결과 요약 = 35 2.영화 제품계획 수립에 있어 전략적 의의 = 36 3.연구의 한계 및 향후 과제 = 39 부록 = 40 참고문헌 = 53 ABSTRACT = 55

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