영화의 구전 효과 :인터넷 포털의 영화 리뷰를 중심으로

기본 정보

본제목

영화의 구전 효과 :인터넷 포털의 영화 리뷰를 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2009-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

59

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

심범준 (서울대 대학원 경영학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 요즈음 소비자간의 정보 교환인 구전은 기업간 광고 경쟁으로 인해 효과가 떨어지고 있는 매스 미디어 상업 광고에 대한 대안으로 기업들의 관심과 마케팅 연구 대상이 되고 있다. 마케팅 분야에서 이루어진 선행 연구들을 통해서 구전은 다른 정보원천들보다 더 신뢰할 수 있는 정보 채널일 뿐만 아니라, 소비자들의 사회 연결망을 통해서 전달된다는 특성이 밝혀져 있다.

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