영화마케팅모형의 정립에 대한 연구

목차 제1장. 서론 = 1 제1절. 문제제기 및 연구목적 = 1 1. 문제의 제기 = 1 2. 연구목적 = 7 제2절. 연구방법 및 연구문제의 설정 = 8 1. 연구방법 = 8 2. 연구문제의 설정 = 11 제3절. 내용의 구성 = 12 제2장. 새로운 영화마케팅모형의 개념도출을 위한 이론적 접근 = 14 제1절. 새로운 마케팅 커뮤니케이션의 등장 = 14 1. 마케팅 패러다임의 진화과정 = 14 2. 마케팅패러다임의 변화원인 = 18 (1) 데이터베이스의 필요성과 기술의 발달 = 20 (2) 수용자의 시장지배력의 강화 = 21 (3) 상품의 상징성에 의한 소비 = 22 제2절. 마케팅의 새로운 조류 = 23 1. 주요 마케팅 개관 = 23 (1) 관계마케팅 = 24 (2) 데이터베이스마케팅 = 26 (3) 브랜드 마케팅 = 27 (4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 = 28 2. 새로운 마케팅 개념의 특성 = 30 (1) 수용자의 데이터베이스를 기초로 하는 마케팅 = 30 (2) 통합적 운영 및 메시지의 일관성을 강조 = 31 (3) 수용자와의 상호작용을 강조 = 32 (4) 강력한 브랜드 자산의 구축을 목적 = 33 제3절. 영화마케팅모형을 위한 개념도출 = 33 1. 마케팅커뮤니케이션의 기획모형 = 33 2. 새로운 영화마케팅모형의 개념도출 = 38 제3장. 영화마케팅에 대한 문헌연구 = 44 제1절. 영화마케팅의 의의와 실행환경 = 44 1. 영화산업에 있어서 마케팅의 의미 = 44 (1) 영화상품의 특수성 = 44 (2) 영화마케팅의 정의 및 영화마케팅적용 = 48 2. 영화마케팅 실행환경 = 52 (1) 매체환경 = 52 (2) 수용자 환경 = 61 3. 영화마케팅의 의미변화 = 65 제2절. 한국영화산업의 구조분석-영화마케팅의 위상변화 = 69 1. 한국영화의 암흑기-마케팅의 부재 = 69 2. 영화산업의 전환기-마케팅개념의 도입 = 71 3. 영화산업의 성장기-영화마케팅의 시대 = 74 제3절. 영화마케팅에 관한 선행연구의 한계분석 = 77 1. 선행연구의 검토 = 77 (1) 영화흥행요인에 대한 연구 = 77 (2) 관객의 영화선택에 영향을 끼치는 정보원에 대한 연구 = 82 (3) 영화관람 동기 및 소비유형에 대한 연구 = 86 2. 사례연구를 통한 한국영화마케팅 현황분석 = 89 (1) 영화마케팅사례1 : [동갑내기과외하기] = 89 (2) 영화마케팅사례2 : [질투는 나의 힘] = 92 제4절. 영화마케팅 모형에 대한 새로운 접근법 제시 = 96 1. 새로운 영화마케팅모형 제시의 필요성 = 96 (1) 기존영화마케팅 모형의 검토 = 96 (2) 새로운 영화마케팅모형의 필요성 = 100 2. 영화마케팅 모형의 영향변인 탐색 = 106 (1) 데이터베이스가 영화마케팅에 미치는 영향 = 106 (2) 브랜드가 영화마케팅에 미치는 영향 = 108 (3) 일관성이 영화마케팅에 미치는 영향 = 109 제4장. 조사결과 = 112 제1절. 연구설계 = 112 1. 조사대상 = 112 2. 조사개요 = 113 제2절. 설문의 구성 = 114 1. 관객을 대상으로 한 설문 = 114 2. 영화마케팅 담당자를 대상으로 한 설문 = 115 제3절. 영화마케팅 모형의 개념구성 = 116 제4절. 조사결과 = 120 1. 관객대상 조사결과 = 120 (1) 관객정보의 데이터베이스화에 대한 관객의 인식 = 125 (2) 영화산업에서의 브랜드마케팅에 대한 관객의 인식 = 130 (3) 영화마케팅의 일관성에 대한 관객의 인식 = 132 2. 영화마케팅 담당자 대상 조사결과 = 135 (1) 관객정보의 데이터베이스화에 대한 영화마케터의 인식 = 137 (2) 영화산업에서의 브랜드마케팅에 대한 영화마케팅담당자의 인식 = 139 (3) 통합적이고 일관된 영화마케팅에 대한 영화마케터의 인식 = 143 제5절. 소결 = 149 제5장. 새로운 영화마케팅의 모형의 수립 = 152 제1절. 영화마케팅 모형의 제시 = 152 1. 영화마케팅 모형의 개요 = 152 2. 영화마케팅 모형의 특성 = 153 제2절. 새로운 영화마케팅 모형의 전개과정 = 155 1. 새로운 영화마케팅 모형의 진행과정 = 155 (1) 영화마케팅 기획과정-정보의 투입 = 156 (2) 영화마케팅 실행과정 = 157 (3) 영화마케팅의 평가 및 재배치과정 = 159 2. 영화마케팅 모형의 구성단계 = 160 제6장. 결론 = 167 ◆ 참고문헌 = 172 ◆ 부록 = 182 1. 부록 1. 관객대상 설문지 = 182 2. 부록 2. 영화마케팅 담당자 대상 설문지 = 186 ◆ 국문초록 = 191 ◆ 영문초록 = 194

펼치기