영화프로모션에서 강력어(Power Worlds)의 사용이 소비자의 영화에대한 태도에 미치는 영향에 관한 연구

기본 정보

본제목

영화프로모션에서 강력어(Power Worlds)의 사용이 소비자의 영화에대한 태도에 미치는 영향에 관한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

63

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

손종현 (한국외국어 대학교 대학원 경영학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 논문에서는 영화프로모션에 있어서 강력어의 사용이 소비자의 태도에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 아울러 소비자가 가지고 있는 영화에 대한 전반적인 지식과 영화에 대한 포만(단편물의 경우 해당 장르, 시리즈물의 경우 전편에 대한)에 따른 강력어의 효과를 알아보고자 한다.

목차

목차

국문목차 표제지 = 0 목차 = i 표목차 = iii 그림목차 = v 제1장 서론 = 1 제1절 문제제기 및 연구목적 = 1 제2절 연구방법 및 논문의 구성 = 4 제2장 기존문헌고찰 = 5 제1절 경험재와 영화에 대한 이론적배경 = 5 1. 소비의 경험적 측면 = 5 2. 경험적 컨셉트 제품 = 6 3. 영화소비자의 관점 = 7 4. 영화의 선택에 관한 연구들 = 8 5. 영화포스터의 기능 = 10 6. 영화속편의 매커니즘 = 11 제2절 강력어(power words)에 대한 이론적배경 = 12 1. 강력어와 그 효과 = 12 2. 영화포스터에 사용된 강력어의 영향력 = 15 제3절 지식에 대한 이론적배경 = 16 1. 소비자 지식의 개념 = 16 2. 소비자 지식이 의사결정에 미치는 영향 = 17 제4절 포만에 대한 이론적배경 = 18 1. 포만 = 18 2. 지식과 정보의 층돌성 = 23 제3장 연구모형과 가설설정 = 25 제1절 연구모형 = 25 제2절 연구가설 = 26 제3절 표본 설계 및 조사방법 = 33 1. 표본의 선정과 조사방법 = 33 제4절 변수의 조작적 정의 및 설문지의 구성 = 36 1. 변수의 조작적 정의 = 36 2. 설문지의 구성 = 37 제4장 실증분석 = 38 제1절 표본의 특징 = 38 제2절 신뢰성 및 타당성분석 = 40 1. 신뢰성 분석 = 40 2. 타당성 분석 = 42 제3절 가설검증 = 44 1. 가설1의 검증 결과 = 44 2. 가설 1-1의 검증 = 45 3. 가설2의 검증 = 47 4. 가설3의 검증 = 50 5. 추가분석 = 54 제5장 결론 = 55 제1절 연구결과의 요약 = 55 제2절 연구의 의의 및 연구결과의 시사점 = 56 제3절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 = 57 참고문헌 = 59 별첨 [설문지] = 64 실험자극물 = 77

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