국내 캐릭터의 효과적 활용을 위한 연구

기본 정보

본제목

국내 캐릭터의 효과적 활용을 위한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

-

크기(mm)

-

페이지

131

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

최정선 (중앙대학교 첨단영상대학원 영상예술학과 애니메이션 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 뉴 미디어의 시장 진입으로 인하여 새로운 기술이 빠른 속도로 발달 해가고 있다. 본 논문은 이러한 시장의 구조적 특성과 전망을 중심으로 빠르게 변화하고 있는 영상 컨텐츠 산업을 캐릭터 산업과 연관시켜 고부가가치 산업으로 발전할 수 있는 가능성을 제시하고자 한다. 캐릭터는 대중매체가 널리 보급화 되고 자본주의가 발달하면서 그 자체의 의미가 다양화되었다. 이로 인하여 캐릭터 산업은 고부가가치를 지니는 하나의 상품으로 부각되기 시작하였다. 최근 자본주의 경제체제에서의 캐릭터 산업은 자본과 노력을 투자하여 그 가치를 높이는 수단으로서 재해석 되고 있는 실정이다. 그러나, 캐릭터 사업이라는 것이 고부가가치 사업이라는 화려한 말로 포장되어 사업자들의 이목을 집중시키기도 하고, 하루에도 무수히 많은 관련 업체가 창업되어지고 있는 실정이지만, 이러한 캐릭터 사업의 또 다른 이면에는 많은 업체들이 고전을 면치 못하고 있다는 사실을 인지할 필요가 있겠다. 이러한 두 가지의 상반되는 사실이 존재하는 근본적 이유는 캐릭터 산업에 대한 전반적인 이해가 부족한 탓도 있지만, 나날이 발전 해 가는 영상매체의 기술적 발전에 대한 흐름을 인지하지 못해서 오는 적절하지 못한 비즈니스 전략을 고집하고 있다는 것이다. 본 연구는, 미국의 캐릭터 산업과 일본의 캐릭터 산업의 사례를 통해 장. 단 점을 분석하였다. 미국은 라이센스 산업으로 캐릭터 산업의 기반을 오랜 세월 동안 탄탄히 다듬어 왔을 뿐 아니라, 각 매체의 특징을 잘 파악하여 캐릭터를 전개시키는데 잘 활용해 왔다. 또한 일본의 캐릭터 산업은 미국의 라이센스 산업의 구조를 자국의 상황에 맞게 잘 응용하여 캐릭터 왕국으로서의 명성을 얻게 되었으며, 최근의 동향은 인터넷 네트워크를 통한 캐릭터 전개로 새로운 비즈니스 전략을 꾀하고 있다. 하지만, 이러한 해외의 캐릭터 산업의 발전에도 불구하고 국내의 대부분의 기업들은, 별도의 마케팅 전략이 요구되지 않는 선진국들의 캐릭터를 주로 사용해 왔는데, 이는 자체 개발 보다는 이미 시장성이 보장된 해외 캐릭터를 도입하는 것이 빠른 시간 내에 최대의 효과를 볼 수 있지 않느냐는 심리에서 나온 것이라 할 수 있다. 그리하여 현재 국내의 캐릭터 시장은 외국 캐릭터 시장에 잠식되어 가고 있는 실정이다. 물론 손쉽고 빠르게 캐릭터를 제품에 사용하여 상품화 시키는 것이 초기 캐릭터 산업에 진입할 수 있는 지름길은 될 수 있지만, 캐릭터 자체의 수명을 이야기 했을 때는 좋은 비즈니스 전략이라고 할 수는 없다. 캐릭터가 고부가가치 산업으로 인식되기 시작하면서 국내에도 원 소스 멀티 유즈의 개념이 도입되기 시작하였다. 그러나 국내의 캐릭터 시장의 수요의 하락과 더불어 기업 자체의 창의성 결여와 자금의 부족으로 인하여 ‘원 소스 멀티 유즈’가 아닌 ‘원 소스 원 유즈’의 상황이 발생하게 되었을 뿐 아니라 하나의 제품이 한 회사의 존폐여부를 결정짓는 ‘원 프로덕션 원 프로덕트’의 상황이 빈번히 발생하여 해외의 캐릭터 비즈니스와는 상반된 상황이 도래 되었다. 이에 국내의 캐릭터 산업을 발전시킬 수 있는 방법으로 해외의 원 소스 멀티 유즈의 전략을 분석하여 국내의 상황에 맞게 적용해야 한다. 또한, 캐릭터 비즈니스의 통합적 기획을 추구하고 캐릭터의 아이덴티티를 확립할 수 있는 방법을 분석하는 한편, 변화하는 마케팅 시장의 상황을 예측하여 좀 더 발전적인 신 개념의 캐릭터 비즈니스를 제안하고자 한다. 다가올 미래사회는 단순히 상품의 판매를 위한 하드웨어적인 마케팅 방법은 쇠퇴하게 될 것이고, 감성을 중요시 하고 그 감성이 소비를 촉진 시키게 될 것이다. 이러한 신 개념의 마케팅 방법을 잘 분석하는 것이 캐릭터 비즈니스를 효율적으로 전개할 수 있는 또 다른 전략이라고 할 수 있겠다.

목차

목차

목차 국문초록 I. 서론 1. 연구목적과 의의 = 1 2. 연구방법과 범위 = 2 II. 캐릭터의 이론적 고찰 1. 캐릭터의 어원 = 4 2. 캐릭터의 역사 = 6 3. 캐릭터의 유형 분류와 그에 따른 활용 = 8 III. 캐릭터 비즈니스 산업의 변화 1. 캐릭터 비즈니스의 기본 개념 = 12 2. 캐릭터 산업을 통한 파생 산업 = 14 3. 90년대 이후의 국내 캐릭터 비즈니스 산업 = 12 4. 90년대의 효과적 캐릭터 비즈니스 산업 4-1. 라이센싱과 미디어를 잘 활용한 미국의 캐릭터 비즈니스 = 35 4-2. 다양해지는 일본의 캐릭터 산업 = 40 4-3. 멀티미디어를 통한 국내의 캐릭터 산업 xi45 4-4. 캐릭터 특성에 따른 영상 매체 선택 = 59 5. 영상 미디어 컨텐츠 시장의 변화 5-1. 인터넷 중심의 영상 컨텐츠 시장 = 64 5-2. 인터넷의 확산으로 인한 영상 컨텐츠 시장 변화 = 66 5-3. 영상 컨텐츠 제작의 디지털화 = 70 IV. 캐릭터 비즈니스의 전략적 활용 1. 캐릭터 산업의 국제 마케팅 전략 = 72 2. 영상 컨텐츠의 변화에 따른 마케팅의 통합적 기획 2-1. 원 소스 멀티 유즈의 개념 도입 = 79 2-2. 국내의 원 소스 원 유즈 현황과 대안 = 83 2-3. 해외의 원 소스 멀티 유즈 분석 = 88 3. 캐릭터의 철저한 아이덴티티 구축 = 96 4. 새로운 마케팅 개념의 캐릭터 비즈니스 전략 4-1. 정보사회 이후, 미래사회의 마케팅 변화 = 99 4-2. 객관적 이미지와 주관적 감상을 결합한 비즈니스 = 101 VI. 결론 = 114 [주석목차] = 117 [표 목차] = 122 [그림목차] = 123 [참고문헌] = 124 [Abstract] = 129

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