포스트모던영상이 시청자에게 미치는 영향 -텔레비전 광고를 중심으로-

기본 정보

본제목

포스트모던영상이 시청자에게 미치는 영향 -텔레비전 광고를 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1992-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

60

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이용범 (단국대학교 대학원 응용미술학과 시각디자인 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)［목적］시대를 대변하는 문화활동으로서 문학, 미술, 음악,영화 등 많은 분야가 있으나 그에 못지 않게 광고 또한 한 시대를 대변할 만큼 우리 생활문화에 깊게 영향을 미치고 있다. 특히 텔레비전 광고는 다른 광고매체 보다도 우리 문화생활에 큰 영향을 미치고 있다. 광고는 소비자에게 제품을 팔고 기업과 공공기관의 이미지를 높이는 한편 국민의 정신세계를 이끄는 데에도 지대한 공허을 하고 있다. 예술가가 한시대를 앞서서 정신세계를 이끌어 가듯 광고를 이끌어 가는 리더그룹 또한 앞서가는 안목이 있어야 하겠다. 우리나라의 광고환경을 돌아볼 �� 80년대를 접어들면서 영상기재의 발달과 더불어 외국의 문화, 광고가 복사, 복제되어 우리의 생활문화에 많은 영향을 미치고 있다. 그런가 하면 서구에서 비롯된 포스트모더니즈 이라는 새로운 문화가 우리 주위에 자리를 잡기 시작하였다. 과연 우리는 생소하면서도 강한 이미지를 갖고 있는 포스트모더니즘을 거부감 없이 그냥 받아들여도 될 것인가? 더우기 영상세계에 있어서는 포스트모던영상의 새로운 기법에 편승하여 외국인들의 생활문화가 그대로 우리의 생활문화에 유입되어 젊은이들 층에서는 그들의 몸짓, 언어 등을 그대로 모방하고 있는 실정이다. 그러나 우리는 그들의 첨단기기, 첨단테크닉, 첨단기재,첨단기법등을 받아들이되 그 새로운 그릇에 우리의 것, 우리의 혼과 생활이 담겨있는 새로운 작품들을 개발하여야 한다. 또한 국민들의 의식세계를 바람직한 길로 유도하여 우리의 생활속에 중요한 몫을 차지하고 있는 광고물 제작에 있어 좀더 수준높은 작품을 제작하고 우리의 고유문화를 지켜나가는데 기여해야 한다.

목차

목차

국문목차 표제지 = 0 목차 = i 국문요약 = iii I. 서론 = 1 1. 연구목적 = 1 2. 연구범위 및 방법 = 2 II. 포스트모더니즘의 개념과 포스트모던영상의 특징 = 4 1. 포스트모더니즘의 개념 = 4 2. 포스트모더니즘의 역사적 배경 = 8 3. 포스트모던영상의 특징 = 11 1) 영화에서 나타난 포스트모던 영상 = 12 2) 뮤직비디오에서 나타난 포스트모던영상 = 14 III. 텔레미젼광고에 나타난 포스트모던영상 = 19 1. 사회적 배경 및 광고계 현황 = 19 2. 텔레비젼광고에 나타난 포스트모던영상 분석 = 21 IV. 설문조사를 통한 시청자 인식구조 분석 = 27 1. 포스트모던영상소재에 따른 시청자 인식구조 분석 = 27 2. 포스트모던영상기법에 따른 시청자 인식구조 분석 = 51 V. 문제점 및 개선방향 = 54 VI. 결론 = 58 참고문헌 = 61 ABSTRACT[파오손면;p.63] = 62 부록 = 64

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