광고텍스트의 의미해독을 위한 구조주의적 접근 -기호학적 분석방법을 중심으로-

기본 정보

본제목

광고텍스트의 의미해독을 위한 구조주의적 접근 -기호학적 분석방법을 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1991-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

82

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이혜영 (이화여자대학교 대학원 산업미술학과 광고디자인 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 오늘날 광고는 총체적 마케팅 커뮤니케이션 체계로서 작용하며, 우리 생활의 심장부的 문화체계로서 기능한다. 따라서, 커뮤니케이션과 문화도구로서의 광고는 그 '전달기능' 과 '설득기능' 의 二元的 목적성을 동시에 실현하고 있는 것이다. 그러므로, 광고텍스트에 관한 연구가 총체적 · 객관적이기 위햐여는 광고 MESSAGE 의 해석에 있어서도 이러한 二元的 목적성에 부응하는 ' 정보적' '설득적' 차원의 양면분석을 병행해야 한다고 본다. 그러나, 선행연구의 상당구는 광고의 '정보전달'의 효율성에 주로치중 오늘날 현대 광고가 크게 의존하는 광고의 ' 설득적 기능' 의 연구에 상대적으로 소홀해 왔음을 보아왔다. 이에 본 논문은 설득적 요소가 많은 우리나라 광고(특히 이미지 광고) 에 내재하는 잠재적 의미를 분석하는 도구로서 '광고의 기호학적 접근'을 시도 광고의 설득기능에 기여하는 광고 텍스트의 의미구조 방식을 밝혀보고자 했다. (영문초록)[영문초록] In modern-time, advertising has been functioning as an important total marketing communication system and operates as a mass-cultual creative system in the center of out\r daily-life. This assumption leads us to the fact that the advertising shall perform faithfully and simultaneously its two sided function- informative function and persuasive function. Accordingly, the study on the advertising's function shall be performed in the above point of the two-sided functioning. But, major studies regretfully have been mainly concerned on the informative function of the advertising, and have analysized the communication effectiveness of the message decoded in the advertising text

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