한국영화산업 마케팅에 관한 연구 -마케팅 MIX를 중심으로-

기본 정보

본제목

한국영화산업 마케팅에 관한 연구 -마케팅 MIX를 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1998-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

77

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

유병옥 (경희대학교 경영대학원 경영학과 마케팅 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록]영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 과거의 단순한 주먹구구식 태도에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이다. 아직까지 많은 영화인들은 예술로서의 영화에 더 많은 관심과 정열을 쏟고 있지만 영화제작자나 기획자들은 영화를 하나의 상품으로 간주하여 마케팅 개념을 도입함으써 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다. 본 논문에서는 영화산업과 마케팅 시스템에 대한 연구를 하고자 한다. 기업의 마케팅시스템틀에 영화산업을 적용하는 것이다. 첫째, 마케팅전략과 영화산업과의 관계에 대해 살펴보고 마케팅 시스템에 영화산업을 적용시켜 본다. 둘째, 마케팅 시스템에 영화산업이 적용가능한 경우 영화산업의 외부 거시적 환경요소, 외부 미시적 환경요소, 마케팅 믹스에 대한 세부 요소별로 파악한다. 셋째, 외부 거시적ㆍ미시적 환경요소 및 마케팅 믹스의 환경요소분석에 따른 발전방안을 제시한다. 본 연구에서 사용한 연구방법은 탐구적 방법에 의존하였다. 국내ㆍ외의 저서와 기존연구 논문을 기초로 하여 한국영화연감, 문화체육부 국정감사자료, 문화체육부 임시국회요구자료, 각종 일간지 등을 주로 사용하였다. 영화산업과 마케팅시스템에 대한 연구를 통해 마케팅시스템을 영화산업에 적용하여 영화산업에서의 외부 거시적 환경요소, 외부 미시적 환경요소, 마케팅 믹스에 대해 알아보았다. 외부 거시적 환경요소로는 관객, 소비사회, 영화심의, 영화법, 영화기술, 해외수출이 있다. 영화제작사나 감독이 통제할 수 없는 부분이다. 영화 제작방향은 어린이 영화, 청소년 영화, 30 - 40대 영화, 노년층 영화 등으로 세분화, 다양화 전략이 요구되며 정부에 의한 검열이 아닌 영화인 자율에 맡기는 것이 바람직하리라 판단된다. 국민소득의 증가로 소비가 미덕인 소비사회가 되어 극장뿐만 아니라 집, 사무실, 야외에서 관람이 가능해졌다. 대외 수출 기관의 미비로 인하여 해외홍보가 극히 미비하고 그 결과 수출실적은 해마다 줄어들고 있다. 외부 미시적 환경요소는 제작ㆍ수입업자, 배급업자, 영화시장이다. 영화사ㆍ영화감독과 밀접한 관계를 가지고 있다. 영화산업의 전체적인 체계를 볼 때, 제작 - 배급 - 흥행의 소유권이 모두 분산되어 있다. 제작과 배급이 분리되어 배급과정에서의 이익이 제작자가 아닌 중간 지방배급업자에게 돌아가 제작자본형성이 어렵다. 그만큼 기존 제작자본도 영세하고 제작자의 입장에서 이윤획득을 통한 자본축척도 어려운 시장구조이다. 흥행부분도 마찬가지이다. 마케팅 믹스는 영화 제작방식을 결정하여 목표 관객층을 설정한 후 영화의 구체화와 마케팅계획의 수립을 통해 제작한다. 영화관에서 상영을 한 후 비디오, TV, CATV 및 기타 매체를 통한 유통구조를 유지하고 있다. 많은 사람이 영화를 보게 하도록 퍼블리시티, 광고, 프로모션전략, 구전전략을 활용하여 흥행에 결정적인 요소가 된 것이다. 많은 사람들이 이 부분을 영화마케팅의 전부로 알고 있을만큼 오래 전부터 흥행을 좌우하는 중요한 활동으로 여겨지고 있다. 외부 거시적 환경요소, 외부 미시적 환경요소, 마케팅 믹스를 환경요소별로 분석해 볼 때, 마케팅적인 관점 미흡과 부족한 면이 발견되었다. 그러나, 우리가 진정으로 원하는 영화정책이 태어날 때 새로운 한국영화가 탄생될 수 있을 것이다. 이미 우리 주위에선 영화를 포함한 영화산업이 미래의 핵심산업으로 부각되고 있다는 것을 알 수 있다. 대기업의 진출, <쥬라기 공원>같은 영화 한편이 벌어들이는 수입이 자동차 150만대를 수출하는 것과 맞먹는다는 사실, 할리우드의 영상 소프트와 실리콘 밸리의 컴퓨터 기술이 만나 '실리우드'를 만들거라는 보도가 나오고 있다. 미래 영화를 산업적, 마케팅적으로 다루는 것이 남의 일이 아니다. 영화 마케팅을 담당하는 사람들은 한국영화 마케팅의 전반적인 수준을 끌어올릴 책임이 있다. 이런 점에서 우리는 마케팅적 사고를 영화에 접목시키는 일에 보다 더 심혈을 기울여야 할 것이다.

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