캐릭터이미지 제고를 위한 애니메이션 작품제작에 관한 연구 -"My Friend BB Bear 중심으로-

기본 정보

본제목

캐릭터이미지 제고를 위한 애니메이션 작품제작에 관한 연구 -"My Friend BB Bear 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2001-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

39

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이재희 (홍익대학교 산업대학원 애니메이션 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 캐릭터란 상품화를 목적으로 생명력이 부여된 사물을 시각적으로 표현한 것을 말한다. 따라서 캐릭터개발은 인지도, 친근감, 차별성 등을 갖는 분명한 성격 부여를 토대로 만들어져야 한다. 캐릭터 마케팅이랑 단순히 유명 캐릭터의 판권을 확보하여 라이센스사업을 하는 것이 전부가 아니다. 캐릭터 개발부터 철저한 프로모션 전략, 양질의 상품개발, 그리고 지속적인 매니지먼트 등이 시기적절하게 이루어져야 한다. 이에 본 연구는 첫째, 캐릭터 산업의 역사와 성공한 해외 캐릭터 산업의 마케팅 전략을 예시하여, 우리의 문제점과 방향성을 모색하고, 둘째, 비비베어 캐릭터의 이미지 제고를 위한 마케팅 전략의 필요성을 인식하고 여러 커뮤니케이션 수단 가운데 애니메이션을 통해 작품 'MY Friend BB Bear'를 제작하여 전략적인 작품 연구를 시도하였다. 셋째, 작품의 제작방법은 페이퍼 2D애니메이션에 동화 일러스트레이션의 기법으로 표현하였다. 스토리 전개의 흐름은 잔잔하면서도 독특한 시각적 효과를 주기 위해 색연필의 텍스추어를 사용하였고, 서정적인 피아노곡을 배경음악으로 사용하여 따뜻한 분위기를 유도하였다. 이에 캐릭터 비비베어가 단기에 끝나는 캐릭터가 아닌, 늘 새롭고 사랑받는 캐릭터로 이미지를 재인식시켜 매장내의 PDP상영과 Web을 이용한 온라인 활용을 통해 인지도 향상과 구매력을 증대시키고자 한다. (영문초록)[영문초록]Character marketing is not just licensing business of well-known characters which mostly from overseas. It needs promotional plan, product development and continues character management at right time from character development stage. Therefore, following study focused on Firstly, highlighting history of character industry and researching successful marketing strategy in the international character industry to find our problems and objections. Secondly, development a new marketing strategy such as new story concept My friend BB Bear. The reason is; after character licensing with the brand Baby Hunt in 1997, it initially showed positive figures but as customers had little understanding the licensed character, they recognized it as a design not a character. For the result, customer felt characterized goods as stocks from last year. The methods for the work of My friend BB Bear is animation illustration techniques of paper animation, texture of colored pencil to put unique visual effects for the story releasing and delineated piano music for background to give warm atmosphere. Shops show PDP in part of display to create recognition and closeness of character BB Bear and stress the importance of the connected structure between animation and character marketing. The reaction for this purpose will be valuated in the near future.

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