영화를 이용한 촉진 전략에 대한 연구 -영화속 제품협찬을 중심으로-
관리번호 TKC00797
- 실물구분
- 아날로그
- 매체유형
- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- 영화를 이용한 촉진 전략에 대한 연구 -영화속 제품협찬을 중심으로-
- 부제목
- -
- 대등제목
- -
- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 1995-**-**
- 언어
- -
- 크기(mm)
- -
- 페이지
- 89
- ISBN/ISSN
- -
- 판차
- -
- 마스터파일
- -
- 생산자
- 구영호 (서울대학교 대학원 경영학과 경영학 전공 석사 논문 저자)
- 내용
- (논문요약)[목적] 본 연구에서 다루어질 영화를 이용한 촉진 전략은 영화 속 제품협찬, 영화관 광고와 영화사와의 공동광고 등 세가지 소주제로 구성되어 있다.
목차
표제지=0 국문초록=i 목차=iii 제1장. 서론=1 제1절. 연구의 배경=1 제2절. 연구의 목적 및 연구 방법=3 제2장. 영화의 설득 커뮤니케이션적 의의=6 제1절. 영화의 설득 커뮤니케이션적 의미=6 제2절. 영화의 커뮤니케이션 효과연구=10 제3장. 영화 속 제품 협찬(Product Placement)의 의의=12 제1절. 영화 속 제품 협찬의 의미=13 제2절. 영화 속 제품 협찬과 의식이하 광고의 비교=15 1. 의식이하의 광고의 의의=15 2. 영화 속 제품 협찬과의 관련성=16 제3절. 영화 속 제품 협찬의 장단점=18 제4장. 영화 속 제품 협찬과 TV광고와의 비교 연구=21 제1절. 영화 속 제품 협찬과 TV광고의 외형적 속성비교=21 제2절. TV광고의 표현 양식에 의한 접근=24 1. 강인식 광고와 드라마 광고=24 2. 고전적 드라마 광고와 비넷 드라마 광고=25 3. 드라마 광고 효과의 이론적 배경=30 4. 영화속 제품 협찬 효과에 대한 적용=33 제3절. 옹호인 이론에 의한 접근=37 1. 유명 옹호인의 의미=37 2. 유명인의 옹호 과정=38 3. 영화 속 제품 협찬에 대한 적용=40 제4절. 연구 가설의 수립=42 제5장. 영화 속 제품 협찬에 대한 소비자의 일반적 태도=44 제1절. Nebenzahl&Secunda의 연구=44 1. 연구의 목적과 방법=44 2. 연구의 결과=45 제2절. 국내 소비자들의 태도 조사=49 1. 조사방법=49 2. 조사결과=50 제6장. 영화 속 제품 협찬 효과에 대한 실증 분석=52 제1절. 실증연구의 가설=52 제2절. 실증연구의 방법=53 1. 사전 조사 및 실험물 제작=53 2. 설문지의 구성=54 제3절. 실증결과=56 1. 실험 집단의 인구통계적 정보=56 2. 설문 항목의 신뢰성 검증=57 3. 설문 항목의 타당성 검증=58 4. 실험 집단간 측정 항목별 차이 분석=59 5. 감정적 반응 성향과 영화속 제품 협찬 효과의 상관관계=65 6. 영화속 제품 협찬 효과에 대한 측정 항목별 회귀분석=66 제4절. 실증 분석 결과의 요약=67 제7장. 영화관 광고=68 제1절. 영화관 광고의 의미와 장단점=68 제2절. 영화관 광고에 대한 소비자 태도=72 제3절. 비디오 테이프 광고=75 제4절 비디오 테이프 광고에 대한 소비자 태도=77 제8장. 공동 판촉=80 제1절. 공동 판촉의 의의=80 제2절. 공동 판촉의 활용 사례=81 제3절. 전략적 활용 방안=84 제9장. 결론=86 제1절. 전략적 시사점=86 제2절. 연구의 한계 및 앞으로의 연구 방향=89 참고문헌=90 부록(설문지)=94 ABSTRACT=101
소장정보 1
TKC00646
- 입수처
- -
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 1998-04-24
- 그룹정보
- -
- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
- -
- 보관위치
- 영상도서관(상암)
연계 정보
불러오는 중입니다.
등록된 연계 정보가 없습니다.
