국내 영화 산업의 시장세분화에 관한 연구 : 관람객들의 추구 편익을 중심으로

기본 정보

본제목

국내 영화 산업의 시장세분화에 관한 연구 : 관람객들의 추구 편익을 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2001-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

86

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

임성묵 (연세대학교 대학원 경영학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 한국의 영화산업은 최근 괄목할만한 성장을 거듭하고 있다. 하지만 마케팅 전략에 있어서는 아직 초보적인 수준에 머무르고 있다. 컨텐츠와 마케팅 전략의 불균형은 실패의 중요한 원인이 될 수 있다. 이러한 점에서 영화산업에서 마케팅 전략의 중요성이 새삼 강조되어야 할 필요성을 느끼게 한다. 본 연구에서는 국내 영화시장을 소비자, 즉 관객의 추구편익에 따라 각각 세분화하고 다음으로 세분화를 통해 구분된 각 집단에 대한 특성을 분석하였다. 본 연구의 목적은 궁극적으로 국내 영화 산업의 경쟁력을 강화시키려는 데 있다. 이를 위해 우선, 국내 영화시장의 소비자들에 대한 기초적 자료를 제공하고, 또한, 실무에서 영화 마케팅을 담당하는 이들에겐 자신의 제품이 소구해야 할 대상을 파악하여 포지셔닝을 비롯한 촉진 전략을 수립하는데 중요한 정보를 제공하고자 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 관람객들의 추구편익을 요인분석을 실시하여 분석한 결과 여가활용요인, 대리만족요인, 정보획득요인, 일상탈출요인, 대인관계요인 등의 5가지 차원으로 나눌 수 있었다. 둘째, 5가지 요인을 중심으로 군집분석을 실시한 결과 대인관계 추구 집단, 정보획득 및 대리만족 추구 집단, 여가활용 추구 집단, 일상탈피 추구 집단, 추구편익 무관 집단 등으로 세분화를 할 수 있었다. 셋째, 세분집단의 특성을 설명하기 위해 다양한 변수를 이용하여 다변량 분산분석을 실시한 결과는 다음과 같다. (1) 대인관계 추구 집단은 영화에 관한 정보를 얻을 때 주위 사람들의 평가 및 영화정보 프로그램을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. (2) 정보획득 및 대리만족 추구 집단은 첫째, 탐미적 성향이 높다. 둘째, 과시성향이 높다. 셋째, 영화에 관한 정보를 얻을 때 포스터/팜플렛 혹은 텔레비전/신문 광고를 중요하게 생각한다. 넷째, 미국영화를 선호한다. (3) 여가활용 추구 집단은 첫째, 쾌락적 성향이 높다. 둘째, 추리영화 및 예술영화를 선호한다. 셋째, 유럽영화를 선호한다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 영화 산업의 소비자를 세분화하는데 있어 추구편익이라는 새로운 측정도구를 제시하였다는 점을 말할 수 있다. 이를 통해 세분화의 변수가 제품과 연관될 수 있는 방법을 제시하였다는데 의의가 있다. 둘째, 영화산업의 마케팅 전략의 수립에 있어 영화 소비자들에 관한 자료를 제공함으로써 전략의 수립에 있어 보다 명확한 기초적 자료를 제공하였다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다. (영문초록)[영문초록] Korean movie market is growing up rapidly in recent years. But, marketing strategy still remains at the first step. A wide gap between contents and strategies can cause a movie to fail. So, great emphasis needs placing on marketing strategy of movie market. This study segmented Korean movie market based on benefit and analyzed the characters of each group. The ultimate purpose of this study is to strengthen competence of Korean movie industry. The results of this study is as follows: First, to use factor analysis benefits are divided into five dimensions that is the use of spare time, the substitutive satisfaction, the acquisition of information, the escape from everyday and the relations with people. Second, to use cluster analysis Korean movie market is classified as five groups that is the group sought for the relations with people, the group sought for the acquisition of information and the substitutive satisfaction, the group sought for the use of spare time, the group sought for the escape from everyday and the group sought for nothing. Third, to use MANOVA the characters of each group is analyzed as follows : (1) The group sought for the relations with people may consider the estimation of friends and movie information program. (2) The group sought for the acquisition of information and the substitutive satisfaction may be higher in the desire of the beauty and making a show than the others. Also it may consider the poster and TV/paper commercial and prefer American movie. (3) The group sought for the use of spare time may be higher in the seek for delight than the others. Also it may prefer the movies about the ratiocinations and the arts and European movie. The meaning and implication of this study is as follows: First, this study can have contribution by offering new method of Korean movie market. Second, this study also can have practical contribution by offering information about consumers of Korean movie market.

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