한국과 미국 소비자의 가치체계비교에 관한 연구 -헐리우드 영화의 속성비교를 중심으로-

기본 정보

본제목

한국과 미국 소비자의 가치체계비교에 관한 연구 -헐리우드 영화의 속성비교를 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1996-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

106

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

안현진 (서울대학교 경영학과 경영학전공 석사 논문 저자)

내용

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목차

목차

국문목차 표제지 = 0 국문초록 = ⅰ 목차 = ⅲ 표목차 = ⅶ 그림목차 = ⅷ 제1장 서론 = 1 제1절 문제의 제기 = 1 제2절 연구의 목적 및 의의 = 4 제3절 연구의 구성 = 7 제2장 영화의 산업적 측면 = 9 제1절 상품으로서의 영화 = 9 1. 예술적 측면 = 10 2. 상업적 측면 = 11 제2절 헐리우드의 영화 산업 = 13 1. 미디어의 다양화와 관련산업의 발전 = 13 2. 블럭버스터의 제작 = 15 3. 치밀한 마케팅 전략 = 16 제3절 한국의 영화 산업 = 17 1. 정부의 지원책 = 17 2. 대기업의 진출 = 18 3. 외화의 범람 = 19 4. 헐리우드 기법의 도입 = 19 5. 한국 영화의 문제점과 향후 과제 = 22 제3장 영화의 문화·사회적 측면 = 25 제1절 사회의 반영으로서의 영화 = 25 제2절 영화의 사회 반영의 구체적 예 = 27 제3절 미학적 측면에서의 영화의 가치 = 29 제4절 한국 영화의 미학적 가치 = 30 제5절 영화와 가치 = 32 제4장 가치의 의의와 측정방법 = 33 제1절 소비자 행동과 가치 = 33 1. 가치의 의미 = 34 2. 가치의 속성과 기능 = 35 (1) 가치의 속성 = 35 (2) 가치의 기능 = 35 3. 가치의 마케팅상의 적용 분야 = 37 (1) 시장 세분화 = 37 (2) 제품 계획 = 38 (3) 촉진 전략 = 39 제2절 로키치 가치조사(RVS:Rokeach Value Survey) = 41 1. 로키치 가치조사의 의미 = 41 2. 로키치 가치 목록의 구분 = 41 제3절 가치의 목록(LOV:List Of Value) = 43 1. 가치목록의 의의 = 43 2. LOV와 RVS와의 관계 = 43 3. LOV의 측정방법 = 46 4. 미국에서의 LOV를 이용한 가치 측정 결과 = 47 5. LOV를 이용한 가치 측정 결과의 의의 = 53 (1) 마케팅상의 의의 = 54 (2) 영화에 있어서의 의의 = 54 제4절 수단-목표 사슬 모델(Means-End Chain Model) = 56 1. 수단-목표 사슬의 개념적 모형 = 56 (1) 수단-목표 사슬 이론의 의의 = 56 (2) 수단-목표 사슬 모델의 가정 = 56 (3) 결과(consequence) = 57 (4) 제품 사용 상황 = 58 (5) 개념적 모형의 요약 = 59 2. 수단-목표 사슬의 마케팅상의 시사점 = 61 3. 수단-목표 사슬에 의한 영화분석 = 62 제5장 비교문화적 연구 = 63 제1절 비교문화적 연구의 필요성 = 63 제2절 비교문화적 연구의 목적 = 64 제3절 표준화전략과 차별화전략 = 64 1. 표준화 전략 = 64 2. 차별화 전략 = 65 제6장 실증 연구 = 67 제1절 연구의 절차 = 67 1. 기초자료의 수집 = 68 2. 흥행요인의 분석 = 68 3. 가치체계의 비교 = 68 4. 조사방법 = 69 제2절 실증 분석 = 70 1. 각 영화군들간의 특징비교분석 = 70 (1) 미국과 한국에서 모두 성공한 영화군의 특징 = 70 (2) 미국에서만 성공한 영화군의 특징 = 73 (3) 한국에서만 성공한 영화군의 특징 = 76 2. 흥행영화의 가치체계 비교 = 78 (1) 미국과 한국에서 모두 성공한 영화의 가치 = 79 (2) 미국에서만 성공한 영화의 가치 = 79 (3) 한국에서만 성공한 영화의 가치 = 79 (4) 양국의 가치체계상의 차이점 비교 = 80 (5) 가치체계의 차이가 갖는 마케팅적 의의 = 80 제7장 결론 = 82 제1절 연구의 요약 및 시사점 = 82 제2절 연구의 한계점과 향후 전망 = 84 참고문헌 = 86 별첨 = 91 ABSTRACT = 105

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