영화 온라인 마케팅 사례 연구 = (A) case study on the movie online marketing

기본 정보

본제목

영화 온라인 마케팅 사례 연구 = (A) case study on the movie online marketing

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

59

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이수영 (연세대학교 생활환경대학원 디자인정보시스템 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 본 논문은 영화 온라인 마케팅에 관하여 그 특성을 살펴보고, 포털 사이트와 연계한 영화 온라인 마케팅의 사례들을 비교 분석하여 효과적인 영화 온라인 마케팅을 위한 전략을 제시하고 있다. 인터넷은 새로운 마케팅 영역으로 주목받고 있으며, 웹사이트를 통한 마케팅 커뮤니케이션 매체로서 다양한 활용 방안에 대한 연구가 진행되고 있다. 이러한 커뮤니케이션 매체는 영화에서도 중요하다. 영화 시장과 관련된 영화 산업의 수익 잠재성이 높이 평가받고 있는 현재, 영화 온라인 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이러한 차원에서 본 연구는 영화 온라인 마케팅의 특성과 사례를 분석함으로써 한국 영화 산업에서 온라인 마케팅 전략을 제시하고 있는 논문이다. 본 논문은 기본적인 영화 마케팅의 개념과 특성, 이와 관련된 영화 온라인 마케팅의 개념 및 특성, 현황 등을 살펴보고 그 성공 사례를 분석하여 체계적인 영화 온라인 마케팅 전략을 분석하고 있다. 본 논문에서 분석 사례를 위해 선택한 영화는 국내 대형 포털 사이트 중의 하나인 라이코스 코리아에서 진행하였던 영화 <엽기적인 그녀>, <고(GO)>의 온라인 마케팅 사례이다. <엽기적인 그녀>와 <고(GO)>의 분석결과에 따르면, 공식 홈페이지의 인기도에서 현격한 차이가 있다. <엽기적인 그녀>는 영화의 컨셉과 일치하는 참신한 플래시 애니메이션을 제작하여 사용자들의 관심을 얻어냈으며, 이를 방문한 사용자들로부터 높은 홍보 효과를 얻을 수 있었다. 또한 <엽기적인 그녀>가 오프라인 프로모션을 진행하면서 온라인을 통한 참여를 유도하여 온라인과 오프라인의 통합적인 마케팅을 시도한 반면, <고(GO)>는 온라인 광고에 치중하여 적극적인 오프라인 프로모션 진행과 통합적인 마케팅 기획이 부족한 것으로 분석되었다. 여기에는 온라인 마케팅의 도입이 영화가 제작되고 난 후에 광고가 이루어졌다는 문제점도 포함된다. <고(GO)>는 영화의 기획 단계에서부터 참여하지 못함으로써 영화 전반적인 이해와 컨셉이 제대로 파악되지 않은 상태에서 마케팅 프로그램이 진행되어 더 높은 효과를 얻기가 어려웠다. 이 외에도 <고(GO)>의 광고 집행이 단순히 광고 형태로만 인식되어 그 인지도가 높지 못한 점을 들 수 있다. <엽기적인 그녀>의 경우, 포털 사이트의 메인 페이지 내에 컨텐츠로 삽입하여 광고라는 거부감이 적어서 사용자들이 접근할 수 있는 기회가 높은 것으로 나타났다. 위에서 살펴본 바와 같이 포털 사이트와 연계한 영화 온라인 마케팅의 필요성은 증대되어 가고 있으며, 효과적인 영화 온라인 마케팅을 위해서는 온라인 사용자들을 끌어들일 수 있도록 완성도 있는 공식 홈페이지를 제작하고, 온라인 오프라인의 통합적인 마케팅 전략을 수립하며, 영화 기획 단계에서부터 온라인 마케팅을 도입하고, 이와 함께 온라인 광고의 형태에 있어서 컨텐츠적인 면을 부각시켜야 한다. (영문초록)[영문초록] This thesis examines the special quality about movie online marketing, analyzes portal site and examples of movie online marketing that connect comparison and presented strategy for effective movie online marketing. Internet is noted by new marketing area and practical use way that internet is various as marketing communication medium through website studies and is executed. Among communication media, the practical use value of movie is rising with growth of internet. Now, profit potential of movie industry connected with movie market is evaluated high. Therefore, the importance of movie online marketing is embossed more. Because is this situation, the purpose of this thesis is to analyze special qualities and examples of movie online marketing and to present the development possibilities of online marketing operation in Korea movie industry. For this, it analyzes the concept and the characteristic of basic movie marketing, the concept, characteristic, present condition etc. of the movie online marketing connected with this. Through the online marketing examples of , and that progressed in Lycos Korea that is one of domestic large size portal sites, it compares and analyzes. Comparing and , there were the gap between the popularities of the two official sites. In the case of , the flash-animation that agreed to movie's concept has attraction to users and it took high effect on advertisement. Also, while progressing 's offline promotion, it drove participation through online, so, it attempted synthetic marketing of online and offline. The other side, focused in online advertisement. Therefore, it lacked active offline promotion progress and synthetic marketing plan. Another problem was that online marketing is introduced after ending of film-producing. In the case of , from movie planning step, there were no synthetic marketing of online marketing. So, marketing program progressed without understanding the movie's concept and had difficulties in effect. Beyond this, 's advertisement execution was recognized in advertisement form simply and the degree of recognition was not high. In the case of , it was inserted to contents within the main page of portal site, it was high opportunity that users can approach because there is no sense of the rejection that is advertisement. For the reason mentioned above, the necessity of movie online marketing is augmented. For effective movie online marketing, it must construct official site completely that have attractive to online users; establish synthetic marketing operation of online and offline; introduce online marketing from the movie planning step; and with this, bring out the side of contents into relief in advertisement form.

목차

목차

차례 = i 표 차례 = ⅲ 그림 차례 = ⅳ 국문 요약 = ⅴ 제1장 서론 = 1 1.1 연구의 필요성 = 1 1.2 연구의 목적 = 2 1.3 연구의 내용 및 방법 = 3 제2장 온라인 마케팅 = 4 2.1 온라인 마케팅의 개념 = 4 2.2 온라인 마케팅의 특성 = 6 2.3 온라인 마케팅 커뮤니케이션 = 8 2.3.1 온라인 마케팅 커뮤니케이션 효과 측정 = 10 제3장 영화 마케팅 = 12 3.1 영화 마케팅의 개념 및 특성 = 12 3.2 영화 마케팅의 전략적 유형 = 14 제4장 영화 온라인 마케팅 = 16 4.1 영화 온라인 마케팅의 개념 = 16 4.2 영화 온라인 마케팅의 특성 = 17 4.3 영화 온라인 마케팅의 변천 = 20 4.4 영화 온라인 마케팅의 현황 = 21 4.4.1 영화 온라인 마케팅 운영 형태 = 21 4.4.2 영화 온라인 마케팅 프로그램 = 23 제5장 영화 온라인 마케팅 사례 분석 = 29 5.1 영화 온라인 마케팅 사례 분석 - 포털 사이트와의 연계 = 29 5.1.1 엽기적인 그녀 = 30 5.1.2 GO = 38 5.1.3 엽기적인 그녀와 고(GO)의 비교 = 43 5.2 영화 온라인 마케팅 전략 = 49 제6장 결론 = 52 6.1 요약 = 52 6.2 제언 = 54 참고문헌 = 56 영문요약 = 58

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