영화시장 개방에 따른 국내영화업체들의 마케팅 전략에 관한 연구

기본 정보

본제목

영화시장 개방에 따른 국내영화업체들의 마케팅 전략에 관한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1995-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

104

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이도윤 (서강대학교 경영대학원 마케팅 전공 석사 논문 저자)

내용

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목차

목차

국문목차 표제지 = 0 감사의 글 = 0 목차 = i 표목차 = iii 그림목차 = iv Abstracts = v 제1장 서론 = 1 제1절 문제 제기와 연구의 목적 = 1 제2절 연구의 범위와 방법 = 2 제3절 논문의 구성 = 3 제2장 서비스 마케팅의 특성과 전략에 관한 문헌 연구 = 5 제1절 서비스 시장 및 마케팅의 특성 연구 = 5 1. 서비스의 특성 및 분류 = 5 2. 서비스 시장의 특성 = 7 3. 서비스 마케팅의 특성 = 8 제2절 서비스 마케팅전략 연구 = 10 1. 제품 전략 = 11 2. 가격 전략 = 12 3. 유통 경로 전략 = 14 4. 촉진 전략 = 16 제3절 영화 상품 및 그 마케팅특성 연구 = 18 1. 영화 상품의 특성 = 19 2. 영화시장의 특성 = 21 3. 영화마케팅의 특성 = 23 제3장 영화 상품 시장 현황과 영화업체들의 마케팅 전략 분석 = 25 제1절 영화 상품 시장의 현황 분석 = 25 1. 영화업계의 현황 분석 = 25 2. 영화시장의 형태 및 수급 실태 = 32 3. 내국인 영화사와 외국직배사들의 시장점유율 변화 요인 분석 = 35 제2절 국내 영화업체들의 마케팅 전략 조사 계획 = 39 1. 조사 목적 = 39 2. 조사 대상 = 40 3. 조사 방법 = 40 4. 설문 대상의 크기 = 40 5. 조사 기간 = 41 6. 조사의 한계 = 41 7. 설문지 구성 = 41 제3절 조사 자료의 분석 = 42 1. 영화사의 인구통계학적 분석 = 42 2. 상품 전략에 관한 분석 = 46 3. 가격 전략에 관한 분석 = 55 4. 유통 전략에 관한 분석 = 60 5. 촉진 전략에 관한 분석 = 65 6. 마케팅조사와 조직에 관한 분석 = 75 제4절 내국인 영화업체들의 마케팅전략상의 문제점 = 78 제4장 내국인 영화업체들의 마케팅전략 개선 방안 = 81 제1절 마케팅 믹스전략 = 81 1. 상품 = 81 2. 가격 = 83 3. 유통 = 85 4. 촉진 = 86 제2절 영화마케팅을 위한 추가적 전략 = 88 1. 마케팅조사 = 88 2. 마케팅조직 = 91 제5장 요약 및 결론 = 92 참고문헌 = 95 설문서 = 98

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