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문헌

영상 다큐멘터리의 제품 전략에 관한 연구

관리번호 TKC00037

실물구분
아날로그
매체유형
논문
주제구분
연구기술

기본 정보

본제목
영상 다큐멘터리의 제품 전략에 관한 연구
부제목
-
대등제목
-
국가구분
국내
생산일자
1997-**-**
언어
-
크기(mm)
-
페이지
121
ISBN/ISSN
-
판차
-
마스터파일
-
생산자
한학수 (서울대학교 대학원 경영학과 경영학 전공 석사 논문 저자)
내용
(논문요약)[목적] 본 연구는 영상 다큐멘터리의 제품전략에 관한 연구이다. 영상시장의 환경변화와 다큐멘터리 시장의 성장에도 불구하고 이에 관한 마케팅적 연구는 부족하였다. 이러한 현실인식에 기반하여 '첫째, 영상 다큐멘터리의 시장과 경쟁좌표에 대한 분석 둘째, 영상 다큐멘터리의 구매결정과 시장확산 과정에 대한 분석 셋째, 영상 다큐멘터리의 제품전략에 관한 구체적 고찰'을 하였따.

목차

국문목차 표제지 = 0 국문초록 = 0 목차 = 0 표목차 = 0 그림목차 = 0 제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 = 1 제2절 연구의 모형 = 4 제3절 연구의 구성 = 5 제2장 영상 다큐멘터리에 대한 이해와 마케팅 연구의 중요성 = 6 제1절 영상 다큐멘터리에 대한 이해 = 6 1.영상 다큐멘터리의 정의 = 6 2.영상 프로그램의 상품 특성 = 8 3.영상 프로그램의 제작 단계 = 13 제2절 영상 다큐멘터리에 대한 이해와 마케팅 연구의 중요성 = 15 제3장 영상 다큐멘터리의 시장과 경쟁좌표에 대한 분석 = 18 제1절 영상소프트웨어 시장의 현황 = 18 1.제작 시장 = 19 2.유통 시장 = 20 3.소비 시장 = 22 제2절 영상 다큐멘터리의 주요 시장 = 25 1.알려주는(정보,교육) 시장 = 25 2.느끼는(감동) 시장 = 27 3.즐기는(오락) 시장 = 29 제3절 영상 다큐멘터리 시장의 특성 = 30 제4절 영상 다큐멘터리의 경쟁좌표 분석 = 37 1.경쟁의 유형 = 37 2.경쟁좌표 분석 = 37 제4장 영상 다큐멘터리의 구매결정과 시장확산 = 44 제1절 영상 다큐멘터리의 구매행동에 영향을 끼치는 요인 = 44 제2절 영상 다큐멘터리의 구매결정 과정 = 46 1.관여도의 의의 = 46 2.관여도에 따른 구매결정 과정 = 46 제3절 영상 다큐멘터리의 시장확산 = 50 1.고객 만족과 불만족 = 50 2.시장확산 = 53 3.구전 커뮤니케이션 = 54 제5장 영상 다큐멘터리의 제품 전략 = 59 제1절 제품 전략의 선행조건 - 프로그래밍 전략 = 59 1.프로그래밍의 의의와 역할 = 59 2.프로그래밍 전략에 따른 영상 다큐멘터리의 제작 = 61 제2절 영상 다큐멘터리의 제품 매트릭스 = 65 1.제품 매트릭스 개발 = 65 2.제품 매트릭스에 기초한 전략의 도출 = 66 (1)성숙 시장 - 제품 확대,스타일 개선,소구점과 제품형태의 변환 = 66 (2)수요가 잠재된 시장 - 제품개발 전략:정보의 영역과 깊이 변환,문화적 욕구 충족과 실험적 형식 = 68 (3)저개발 시장 - 제품결합,관심사의 자극,전환 전략 = 69 제3절 제품 특성에 따른 설계 = 72 1.신제품의 개발 과정 = 72 2.영상 다큐멘터리의 제품 특성 = 74 제6장 실증연구 = 83 제1절 연구 모형과 가설 설정 = 83 1.연구 모형 = 83 2.가설 = 85 제2절 설문지 구성 = 86 제3절 자료 수집 및 분석 = 87 1.자료 수집 = 87 2.조사 대상자의 특성 = 87 3.자료의 분석기법 = 89 제4절 타당성 및 신뢰성 분석 =89 1.요인 분석 = 89 2.신뢰성 분석 = 91 제5절 가설 검증 = 92 제6절 기타 분석 = 101 제7장 결론 = 104 제1절 연구의 요약 = 104 제2절 연구의 한계 및 미래연구를 위한 제언 = 107 참고문헌 = 108 부록:설문지 = 113 ABSTRACT = 119 감사의 글 = 121

소장정보 1

TKC00037

입수처
정보화수집팀
입수방법
기증
입수일자
1999-06-09
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
영상도서관(상암)

연계 정보

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