간접광고의 현황 및 활용방안에 관한 연구 : 영화와 TV PPL 사례 중심으로

기본 정보

본제목

간접광고의 현황 및 활용방안에 관한 연구 : 영화와 TV PPL 사례 중심으로

부제목

-

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2003-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

66

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

-

생산자

김태희 (목원대학교 언론광고홍보대학원 광고홍보학전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 논문은 간접광고의 정의와 효과에 관한 이론과 제품배치(PPL)에 관한 이론을 배겨응로 하고 있다. 이 이론을 통해 영화와 TV등의 매체에서 등장하는 제품과 브랜드의 이미지가 소비자의 의속 속에 존재하며, 소비자는 이 이미지를 재생시켜서 구매 행동을 한다는 것을 검증하고자 하였다.

소장정보 2