영상매체 경쟁에 관한 연구 -이용과 충족 가설과 적소 이론의 적용을 중심으로-

기본 정보

본제목

영상매체 경쟁에 관한 연구 -이용과 충족 가설과 적소 이론의 적용을 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1996-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

208

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

송경희 (중앙대학교 대학원 신문학과 방송통신 전공 박사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 이 논문은 수용자 충족의 측면에서 본 영상매체 경쟁에 관한 생태학적인 연구이다. 이 연구의 이론적 배경으로는 이용과 충족 가설과 생태학적 기원의 적소이론이 접목되었다. 적소이론이 이용과 충족 가설과 결합하여 영상매체의 경쟁에 대한 구체적 설명을 제공할 새로운 분석법이 될 수 있다는 가능성을 보이고자 하였다. 연구방법은 직접 설문지법을 통한 실증연구의 방법을 채택하였으며, 설문조사는 케이블TV가 도입 1년을 맞는 1996년 4월 28일부터 5월 15일 사이에 실시되었다. 이 조사에서는 케이블TV 가입자 300명을 대상으로 영상매체를 이용하려는 일반적 동기와 텔레비젼·홈 비디오·케이블TV·영화 등 각 매체에 대한 주관적인 만족도를 측정하였다. 수집된 자료에 대해 적소이론을 적용하여 적소폭·적소중복·경쟁적 우위도 분석을 실시하였다. 분석결과, ① 관련문헌에 따른 확인적 요인분석 결과 인지·정서·습관·충족기회 등 4차원의 충족차원이 설정되었다. ② 적소폭 분석결과 우리 나라 수용자에게 가장 다양한 범위에서 높은 충족을 주는 매체는 텔레비젼이다. 그러나 우리 나라에서 텔레비젼은 도피를 위한 매체이기보다는 정보획득의 매체이며, 도피기능이 가장 높은 매체는 홈 비디오로 나타났다. 한편 타 매체에 대한 케이블TV의 경쟁관계는 텔레비젼은 케이블TV에 대해 힘겨운 경쟁상대이며 케이블TV는 오히려 홈 비디오를 상대로 팽팽한 경쟁을 벌이고 있는 것으로 보여진다. ③ 적소중복 분석결과 매체간 경쟁은 텔레비젼과 케이블TV 사이에서 가장 치열하게 나타났으나, ④ 경쟁적 우위도 분석결과 정서차원에서만 케이블TV의 텔레비젼에 대한 우위가 나타났다. 즉 적소분석의 결과를 종합하면 케이블TV가 텔레비젼을 대체할 가능성이 나타나지 않으며 만약 대체가 일어난다 하여도 대체현상은 충족차원에서 부분적으로 나타나 이들 매체 사이의 대체현상이 부분적 기능대체로 나타날 것이라는 예측이 가능하다. (영문초록)[목적] The purpose of this is twofold. The first is to show whether combining niche theory with uses and gratifications perspective can be a new powerful and heuristic method to address the overall questions of media relationships. To this end, core concepts of niche theory were related to the counterparts of uses and gratifications perspective. The interrelated discussion revealed that the key concepts of niche theory shared asme conceptual heritage with those of uses and gratifications perspective. Based upon the theoretical discussion, this study also aims to examine current state of competitive relationships among television, VCR, Cable TV, and Movies from the Korean audience gratifications' perspective.

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