Marketing Public Relations 효과에 대한 연구 -영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로-

기본 정보

본제목

Marketing Public Relations 효과에 대한 연구 -영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로-

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

1994-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

96

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

문영미 (서강대학교 언론대학원 광고홍보학과 홍보전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)본고에서는 이 MPR 전략 중 PPL(PRODUCT PLACEMENT)에 대해 연구하고자 한다. PPL은 영화 속에 상품을 삽입시켜 관람객으로 하여금 상표를 인지하여 구매효과를 꾀하는 전략이다. 미국에서는 이미 널리 성행하고 있는 이 PPL이 국내에서도 점차 관심을 보이고 있다. 이는 TV광고의 거부감과 인쇄매체의 식상함 등으로 새로운 매체 광고 전략을 찾게 되자, 영화라는 매체의 몰입도, 비 경쟁성, 흥행도에 따른 기대상승 등의 효과와 영화제작비 지원이라는 상호 이익이 장점으로 부각돼 점차 관심사로 대두하고 있는 것이다.

소장정보 1