한국 영화 시장 점유율 향상 방안 연구 : 소비자 의식 성향을 통해서 본 마케팅 전략방안

기본 정보

본제목

한국 영화 시장 점유율 향상 방안 연구 : 소비자 의식 성향을 통해서 본 마케팅 전략방안

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

84

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

정원현 (명지대학교 무역경영대학원 국제마케팅학과 마케팅정책전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 1999년‘쉬리’로 시작된 한국 영화의 흥행 열풍은 2000년 ‘공동 경비구역 JSA'로 이어졌고 2001년 상반기 ‘친구’, 2002년 ‘가문의 영광’ 등의 흥행 영화를 양산하였으며 그 산업화가 가속화되고 있다. 그에 따라 95년 한국영화 한 편당 평균 제작비는 9억이었으며, 마케팅비는 1억원, 97년 각각 11억원과 2억원, 2000년에는 15억원과 6억 5000만원으로 가파른 상승세를 보이고 있다. 한국 영화 산업의 산실인 충무로에는 2002년 예상되는 돈이 2500억원을 상회할 것으로 판단하고 있다. 영화를 일컬어 고위험 고수익의 산업이라 하는데 ‘친구’를 통해 알아보면 순 제작비 18억을 투입하여 전국 관객 818만명을 동원하여 국내에서만 경제적인 파급효과로 1522억 정도를 평가받았다. 우리나라 20세 이상 성인 2명중 1명은 2001년 한국 영화를 관람했으며 한국 영화 수준이 3∼4년 전에 비해 높아졌다는 응답이 응답자의(801명) 94.2%에 이른다는 통계가 나왔다. 한국 영화의 가장 큰 장점으로 꼽은 것은 친숙한 내용(40.8%), 친숙한 배우(22%), 재미 등으로 나왔으나 연출력(7.9%)과 연기력(4.2%)을 꼽은 사람은 소수에 그쳤다. 미숙한 연출력(28%), 시나리오 문제(22.0%)는 단점으로 지적되었다. 그러나 위에서 잠시 언급했던 한국 영화가 가지고 있는 다양한 산업 및 문화로서의 단점은 과거 80년대 아시아를 평정했던 홍콩 영화의 재판이 될 수 있기 때문에 무엇보다 신중해야 하며 이는 마케팅 비용 및 우수 인력의 확충 등 다양한 방법으로 나타나고 있다. 얼마전 모 필름사에서 홍보 마케팅 직원 1명을 모집했을 때 해외 유학파를 비롯한 413명의 우수한 인력이 몰렸는데 이는 오늘날의 우리 사회의 한국 영화 산업에 대한 관심의 척도라 할 수 있겠다. 한편, 우리 영화에 있어서 마케팅을 통한 시장 점유율의 확보는 마케팅 및 산업으로서의 역할에 치중하고 있어 관객인 소비자의 역할이 중요시되지 않고 있다는 치명적인 약점을 안고 있다. 그래서, 소비자를 대상으로 한국 영화의 시장 점유율을 확대할 수 있는 전략적 방안으로 우선시 되는 것은 제작사가 목표로 하는 관객의 특성을 명확히 파악하여 제작사가 대상으로 하는 표적 집단에 대한 마케팅 활동을 강화하는 것이다. 따라서 본 연구는 소비자인 관객의 인구 통계학적인 특징, 관람 행태, 이용 행태, 한국 영화의 특징을 이해하고, 이에 따른 한국 영화의 특징을 인구 통계학적인 면에서 관찰하여 국내 시장에서의 한국 영화 시장 점유율 향상 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구결과 전략 방안으로는 첫째, 영화의 하드웨어를 키우기 보다는 소프트웨어를 많이 발전시켜야 한다는 것이다. 이는 헐리우드 자본과 비교가 되지 않는 우리 영화의 제작자본으로 현재는 규모의 상승이 관객에게 일부 어필할 수 있으나 정점에 도달했을 때 그 수요를 따라가지 못해 산업의 사양화를 초래할 수 있기 때문이다. 즉 관객이 상상하고 요구하는 시나리오를 만들어 내야 하겠다. 둘째, 다각적인 홍보 방법을 활용해야 한다는 것이다. 주관객층을 20대로 목표 시장을 설정했을 때 인터넷과 TV 영화 프로그램 등 끊임없는 마케팅 툴을 동원하여야 하겠다. 셋째, 소비자가 한국 영화에 대해 가지는 취향의 변화 등 끊임없는 기획력의 발전과 관객의 한국 영화에 대한 다양한 의식 성향 등의 연구 결과가 너무 부족하여 현재의 성공에 대한 자만심은 한국 영화 발전의 저해 요소가 될 것이다. 그러므로 기획력의 끊임없는 개발과 소비자의 의식 성향 조사가 있어야 하겠다. 종합적으로 봤을 때 한국 영화가 국내 시장에서 시장 점유율을 계속 유지하기 위해서는 시나리오 등 소프트웨어의 개발과 다각적인 홍보 마케팅의 동원, 기획력의 끊임없는 개발과 소비자의 의식 성향 조사가 있어야 하겠다.

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