문헌
국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구
관리번호 TKC01667
- 실물구분
- 아날로그
- 매체유형
- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- 국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구
- 부제목
- -
- 대등제목
- -
- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 2003-**-**
- 언어
- -
- 크기(mm)
- -
- 페이지
- 64
- ISBN/ISSN
- -
- 판차
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- 마스터파일
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- 생산자
- 이혜원 (중앙대학교 국제경영대학원 경영학과 석사 논문 저자)
- 내용
- (논문요약)[목적] 본 연구에서는 최근 5년간 국내 영화들의 PPL 사례를 통해 심도 있게 분석해보고자 하였다. 보다 구체적으로 우선, 최근 국내 영화산업의 성장과 비교하여 영화 속에 노출되는 PPL 제품 수는 어떻게 변화하고 있는지 살펴보고자 하였다. 또한 영화 속에 노출된 PPL 제품의 빈도를 제품군별로 분석하였고, 노출빈도의 차이를 가져온 이유에 대해 분석해보고자 하였다.
목차
목차 제 1장. 서 론 = 1 제 1절. 연구목적 = 1 제 2절. 연구범위 및 방법 = 3 제 2장. PPL 개념고찰 = 5 제 1절. PPL 정의 = 5 제 2절. PPL의 등장배경 = 7 제 3절. PPL의 특징 = 10 제 3장. PPL 관련 이론의 고찰 = 17 제 1절. PPL정의의 이론적 배경 = 17 1. 혼성메세지 = 17 2. 제품배치와 상품배치 = 18 3. 역하 커뮤니케이션 = 18 제 2절. PPL 배치유형 = 19 1. 온셋배치와 크리에이티브배치 = 19 2. 표현양식과 현저성수준 = 21 제 3절. PPL관련 커뮤니케이션 효과 = 23 1. 상표특출성과 관련한 효과 = 23 2. PPL과 주변통로를 통한 설득 = 28 제 4장. 국내외 PPL 실태 = 39 제 1절. 국외 PPL 실태 = 39 제 2절. 국내 PPL 실태 = 42 제 5장. 최근 5년간의 국내 영화 속 PPL추세분석 = 45 제 1절. 연구방법 = 45 제 2절. 분석결과 = 48 제 6장. 결론 및 제언 = 58 제 1절. 요약 및 결론 = 58 제 2절. 연구의 시사점과 한계점 = 60 참고문헌 = 61 ABSTRACT = 63
소장정보 1
TKC01668
- 입수처
- 한국영상자료원
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 2004-11-30
- 그룹정보
- -
- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
- -
- 보관위치
- 영상도서관(상암)
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