한국영화광고에 나타난 조형요소 표현에 관한 연구 : 인쇄매체를 중심으로

기본 정보

본제목

한국영화광고에 나타난 조형요소 표현에 관한 연구 : 인쇄매체를 중심으로

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2002-**-**

언어

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페이지

78

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

양영매 (동덕여자대학교 디자인대학원 산업디자인학과 시각디자인전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 영화는 인간의 시각적인 면에 초점을 맞춘 혁신적인 발명이었으며 영상을 통한 예술적인 커뮤니케이션 (Communication)의 새로운 시대를 열어주었다. 영화의 가장 궁극적인 목적은 대중들에게 보여주고 동시에 관심을 끄는 것이기 때문에 대중에게 접근할 수 있는 적극적인 홍보가 필요하다. 영화는 관람 상영기간이 짧기 때문에 광고 또한 비교적 단기에 집중되는 것이라 할 수 있다. 그렇기 때문에 영화를 홍보하는 데 있어 광고에서 보여지는 요소들은 관객으로 하여금 그 영화를 볼 것인가 아닌가를 결정토록 하는데 중요한 역할을 한다고 할 수 있다. 그러므로 광고에서 표현되어지는 여러 가지 조형 요소들이 소비자들에게 강한 호기심과 관심을 이끌어내기 위해서는 각 매체의 광고 표현에 있어서 문제점을 파악해 보고 다양한 시도가 필요하다고 보여진다. 본 논문에서 각 매체의 조형요소를 레이아웃, 그림·사진, 색채, 문자로 분류하여 그 경향을 분석하였고, 그에 따른 문제점과 개선안을 제시하는 데 목적이 있다. 각 매체의 레이아웃 분석 결과 카피가 중앙상단에, 메인타이틀이 중앙하단에 위치한 경우가 가장 많이 나타났는데 고정된 틀 안에서의 표현보다는 다양한 각도의 시도가 필요하다고 보여진다. 여백의 활용에 있어서 화면의 어딘가를 늘 무엇인가로 채워야 한다는 생각때문에 공간미를 살리지 못해 주목성이 떨어지는 작품들이 많이 나타났다. 영화광고에서 비주얼의 표현유형은 사진중심이며, 영화의 표현 내용으로는 영화의 컨셉보다는 BIG STAR중심으로 초점이 맞춰져 차별성이 없어 대중들의 시션을 끌어내는 작품이 부족하다. 인물 중심의 상업적인 면에 치우치기보다는 영화가 가지는 예술적 이미지를 시각적으로 전달함에 있어서 많은 노력이 필요하다고 보여진다. 영화타이틀명의 색상에 있어서는 검정색과 흰색에 너무 편중되어 있는 것을 볼 수 있다. 색상 선택에 있어 영화의 분위기에 맞게 선택해야 할 것이다. 문자의 경우 일반적으로 활자체의 사용보다는 장식체의 활용도가 높게 나타났는데 다른 조형요소에 비해 다양한 시도가 이루어졌다고 할 수 있겠다. 그러나 장식체의 경우 영화의 이미지를 표현하기에는 효과적이지만 가독성이 낮은 단점이 있다. 영화광고는 영화홍보와 관객동원을 위해서 상당히 중요한 요소이다. 영화 흥행의 성패는 몇 주만에 판가름이 나기 때문에 광고의 신선한 이미지와 아이디어가 요구된다. 이러한 점에서 한국 영화 광고디자인의 질적 향상을 위해 조형 요소의 다양하고 독창적인 표현이 시도되어야 할 것이다. (영문초록)[영문초록] Movies were the innovative invention focused on the visual aspect of human being, and opened a new age of artistic communication through images. As the ultimate aim of movies is to be shown to the mass public and at the same time to attract their attentions, it is necessary for movies to publicly inform so as to approach the mass public. As the showing period of movie is short, its advertisement is also short-termed and intensive. Therefore, the factors which can be seen in public information of movie plays an important role in determining for movie audiences whether to watch the movie or not. Thus, I think it is necessary for various formative factors represented on advertisement to grasp the problem in the advertisement presentation of each media and try variously in order to induce a strong curiosity and interest. The objective of this thesis, having analyzed the trend by classifying the formative factors of each media into picture&photo, color, letter, is to suggest the problem according to the analysis and the improvement plan. According to the analysis result of each media layout, there were the most cases that copy is located at central upper part, and main title is located at central lower part. I think the trial of various angle is necessary rather than the presentation in fixed from. As for the utilization of blank space, there were many works which do not have a spatial beauty and are not attentive owing to the thought that the blank should be filled with something. As the presentation type of visual in movie advertising is oriented to a picture and the presentation content of the movie is focused on a big star rather than on the concept of the movie thus it is lack of distinctiveness, so there are not many works attracting public gaze. I think many efforts are necessary in visually transmitting the artistic image movie has rather than to be biased on the commercial aspect of character-oriented. As for the color of the movie title, it can be shown that black and white are too frequently used. The color of title should be selected according to the atmosphere of movie. As for the letter, the utilization degree of decoration style was higher than that of printing style. it means that more various trial was made than any other formative factors. Though the decoration style is effective in representing the image of movie, it is not legible. The movie advertisement is a much important factor for the movie public information and the audience mobilization. As the success or failure of movie is determined with a few week, the refresh image and idea of advertisement is required. Thus, various and original presentation of formative factor should be tried for the qualitative improvement of Korean movie advertisement design.

목차

목차

목차 서론 = 1 1. 연구목적 = 1 2. 연구방법 및 범위 = 3 제1장 = 4 1. 광고에 대한 이론적 고찰 = 4 (1) 광고의 개념 = 4 (2) 광고의 목적 = 5 2. 영화광고의 이론적 고찰 = 6 (1) 영화산업으로서의 영화광고 = 6 (2) 영화광고의 유형 = 7 제2장 = 9 1. 영화광고매체(포스터, 잡지, 신문광고)의 이론적 배경 = 9 (1) 영화광고로서의 포스터 = 9 (2) 영화광고로서의 잡지 = 12 (3) 영화광고로서의 신문 = 14 제3장 = 16 1. 한국영화광고에 나타난 조형요소에 관한 분석 = 16 (1) 레이아웃 형식에 관한 분류 = 16 1) 이미지와 문자의 위치 분석 = 17 2) 사진 및 그림의 위치 분석 = 28 3) 여백의 위치 분석 = 36 (2) 메인비주얼(main visual)이미지의 표현방법에 따른 분석 = 45 1) 각 매체별 비주얼 이미지 표현 유형에 따른 분류 = 45 2) 각 매체별 비주얼 이미지 표현 내용에 따른 분류 = 50 (3) 영화타이틀명 디자인 및 색채에 관한 분석 = 55 1) 영화타이틀명의 디자인 = 55 2) 영화타이틀명의 색채 = 60 제4장 = 63 1. 한국영화 광고에 대한 문제점 및 발전방향제시 = 63 (1) 설문조사 = 63 (2) 문제점 및 개선안 제시 = 70 결론 = 73 참고문헌 = 75 ABSTRACT = 77

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