영화 홍보 마케팅 전략에 관한 연구 : 할리우드의 영화 산업을 중심으로

기본 정보

본제목

영화 홍보 마케팅 전략에 관한 연구 : 할리우드의 영화 산업을 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2003-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

94

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이혜미 (숙명여자대학교 국제관계대학원 국제홍보전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 이 논문은 할리우드의 영화산업 현황과 홍보마케팅 사례를 살펴 봄으로써 어떻게 영화 흥행 성공에 기여하는 지와 또한 이것이 주는 시사점을 알아보는데 그 목적이 있다.

목차

목차

국문 초록 목차 제 1장 서론 = 1 제 1절 문제제기 = 1 제 2절 연구 방법 및 구성 = 2 제 2장 할리우드 영화 산업의 발달 과정과 영화 산업의 수익구조 = 4 제 1절 할리우드 영화 산업의 발달 과정 = 4 1. 파라마운트 사건 이전의 시기 = 4 2. 파라마운트 사건 이후의 시기 = 6 3. 메이저 스튜디오들의 성장과 미디어 산업의 개편 = 9 제 2절 블록버스터 영화와 영화 산업의 수익구조 = 18 1. 블록버스터 영화 = 18 2. 영화 산업의 수익구조 = 22 제 3장 영화와 영화 홍보 마케팅 = 32 제 1절 영화 마케팅의 개념 = 32 1. 영화 마케팅의 정의 = 32 2. 영화에서의 마케팅 믹스 = 33 3. 영화 제작 단계별 홍보 마케팅 전략 = 34 제 2절 영화 홍보 마케팅의 툴 = 39 1. 퍼블리시티 (Publicity) = 39 2. 광고 (Advertising) = 44 3. 프로모션 (promotion) = 46 제 3절 블록버스터 영화의 홍보 마케팅 사례 = 53 1. 영화 [고질라]의 홍보 마케팅 사례 = 54 2. 영화 [해리포터와 마법사의 돌]의 홍보 마케팅 사례 = 57 제 4장 한국 영화 산업의 현황 = 63 제 1절 국내 영화 산업의 발달 과정 = 63 1. 영화법 개정(1984) 이전의 산업구조 = 63 2. 영화법 개정과 영화시장개방 이후의 산업구조 = 64 3. 대기업 자본의 영화산업 진출에 따른 산업구조의 변화 = 67 4. 금융자본 유입 이후의 한국영화산업구조 = 71 제 2절 국내 영화 산업의 현황 = 72 1. 국내 영화 산업의 일반적 현황 = 72 2. 한국형 블록버스터 영화의 출현과 제작비의 상승 = 79 3. 국내 영화의 홍보 마케팅 현황 = 80 제 5장 결론 = 83 참고문헌 = 86 ABSTACT = 92

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