영화 온라인마케팅이 영화관객동원에 미치는 영향에 관한 연구 = A study on movie online marketing moviegoer's attraction

기본 정보

본제목

영화 온라인마케팅이 영화관객동원에 미치는 영향에 관한 연구 = A study on movie online marketing moviegoer's attraction

부제목

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대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2003-**-**

언어

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크기(mm)

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페이지

80

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

박승대 (중앙대학교 신문방송대학원 신문방송학과 영상매체전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 연구는 최근 우리 영화마케팅의 여러 요소 중 영화 온라인마케팅의 영향에 대해 집중적으로 조사, 연구하기 위해 3가지 범주로 나누어 진행했다. 첫재는 영화선택에서 인터넷의 영향, 둘째는 인터넷으로 얻은 정보를 통해 실제 영화관람을 하는지의 여부, 셋째는 어떠한 도구를 통해 영화정보를 얻는지를 알아보았다. 본 연구는 지난 1990년대 후반부터 현재까지 한국영화가 활황기를 맞고 있는 가운데 영화 온라인마케팅이 관객동원에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 효과적인 측면을 주목하고자 한다. 따라서 국내 영화제작사나 전문영화 홍보 대행사들의 마케팅 현황을 개관하고, 관객에게 어떠한 영향을 미치는가를 조사해 통해 향후 한국영화 흥행력 향상과 바람직한 마케팅전략 수립에 기여하고자 한다.

목차

목차

목 차 제 1장 서 론 = 제 1절 연구 목적 = 1 제 2절 연구 문제 = 3 제 3절 연구 방법 = 4 제 2장 이론적 배경 제 1절 영화 산업에 대한 고찰 = 6 1. 문화 상품으로서의 영화 2. 영화 산업의 특성 3. 한국 영화 산업의 특성 4. 한국 영화 산업의 현황 제 2절 인터넷과 영화 산업의 관계 = 16 1. 인터넷의 개념 2. 인터넷 이용의 특성 3. 인터넷과 영화 산업의 관계 제 3절 영화 마케팅 = 27 1. 영화 마케팅의 특성 2. 영화 마케팅의 전략적 유형 3. 영화 온라인 마케팅의 특성 4. 영화 온라인 마케팅의 운영 형태 5. 영화 온라인 마케팅의 형태 6. 영화 마케팅의 과정과 전략 7. 소비자로서의 관객 8. 영화관객 관람형태 분류 9. 본 연구와 제일기획의 영화관객 유형과의 관계 제 3장 조사 방법 제 1절 조사 의의 및 방법 = 55 제 2절 조사 방법 및 설문구성 = 56 제 4장 분석 결과 제 1절 응답자의 인구통계학적 특성 = 57 제 2절 연구 문제 1의 결과 = 59 제 3절 연구 문제 2의 결과 = 61 제 4절 연구 문제 3의 결과 = 63 제 5장 결론 제 1절 연구의 요약 = 66 제 2절 연구의 한계 및 제언 = 68 참고문헌 = 69 부록(설문지) = 72 ABSTRACT = 79

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