영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구

기본 정보

본제목

영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2004-**-**

언어

한국어

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페이지

79

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

김용국 (연세대학교 언론홍보대학원 광고홍보 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 관객의 영화관람 행동에 대한 체계적인 분석을 통하여 관객의 영화 관람 전 의사결정 과정에서 구전을 포함한 각 정보원들이 기대형성에 미치는 영향에 관하여 알아보고, 관람 전 기대가 관람 후 영화 평가 간의 관게에 대해 분석하며, 기대 및 평가가 각각 관람 전후 구전에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.

목차

목차

그림차례 = iv 표차례 = v 국문요약 = vi 제1장 서론 = 1 1.1 연구의 배경 및 기대효과 = 1 1.2 연구문제 및 연구방법 = 5 제2장 이론적 논의 = 10 2.1 한국영화의 환경 분석 = 10 2.1.1 한국영화 마케팅의 기본 요소 = 10 2.1.2 한국 영화 마케팅의 환경 분석 = 11 2.2 영화 마케팅 전략 프로세스 = 13 2.3 관객의 영화 관람 동기 = 17 2.4 관객의 영화 선택요인분석 = 18 2.4.1 일반적 영하 선택요인 = 18 2.4.2 인구 통계학적 특성에 따른 선택요인 = 20 2.4.3 라이프스타일에 다른 선택요인 = 21 2.4.4 관람 빈도에 따른 선택 요인 = 22 2.4.5 혁신성에 다른 선택요인 = 23 2.5 관객의 영화 관람 의사결정 과정 = 24 2.6 영화시장에서의 정보원의 영향력 = 24 2.6.1 정보원의 개념 = 25 2.6.2 정보원의 영향력 = 27 2.6.3 정보의 유형 = 29 2.7 구전 커뮤니케이션에 대한 연구 = 29 2.7.1 구전 커뮤니케이션의 정의와 기대효과 = 29 2.7.2 구전 커뮤니케이션의 종류 = 30 2.7.3 구전 커뮤니케이션의 동기 = 32 제3장 실증연구 설계 = 35 3.1 연구모형과 가설 = 35 3.2 변수의 조작적 정의 = 37 3.2.1 정보원 = 37 3.2.2 기대 = 38 3.2.3 평가 = 39 3.2.4 구전의향 = 40 3.3 조사방법과 표본구성 = 40 3.3.1 조사방법 = 40 3.3.2 표본구성 = 43 제4장 실증분석 결과 = 44 4.1 기술 통계 및 측정 신뢰도 =44 4.1.1 기술 통계량 = 4 4.1.2 변수의 구성 타당성 및 신뢰도 = 45 4.1.3 변ㅅ간의 상관관계 = 47 4.2 연구가설의 검정 = 49 4.2.1 기대형성 = 49 4.2.2 기대와 평가 = 49 4.2.3 기대 및 평가가 구전의향에 미치는 영향 = 54 4.2.4 가설 검정결과의 요약 = 56 제5장 결론 = 58 5.1 연구의 결과 및 시사점 = 58 5.1.1 연구결과의 요약 = 58 5.1.2 연구 결과의 시사점 = 59 5.2 본 연구으 한계 및 향후 연구를 위한 제언 = 60 5.2.1 연구의 한계 = 60 5.2.2 향후 연구를 위한 제언 = 61 참고문헌 = 63 Appendix = 66 부록 = 69 ABSTRACT = 69

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