한국 영화의 마케팅 전략에 관한 연구

기본 정보

본제목

한국 영화의 마케팅 전략에 관한 연구

부제목

-

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2001-**-**

언어

-

크기(mm)

-

페이지

97

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

-

생산자

강지연 (서강대학교 영상대학원 광고PR영상학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 논문은 먼저 영화 상품의 마케팅 전략을 위한 기본 지식으로서 영화의 특성과 소비자의 영화 구매 과정을 파악하고, 한국 영화의 성공적인 마케팅 전략을 제시하기 위해 최근에 상영된 한국 영화를 중심으로 사례 연구를 행하고자 한다. 콘텐츠의 우수성 정도와 흥행의 성패의 두 가지 요인을 축으로 하여 네 편의 영화를 선정하였는데, 각 영화는 소비자의 구매 과정상의 마케팅 전략과 비교하여 실제로 어떠한 마케팅 활동을 펼쳤는지 자세히 분석할 것이다. 각 영화들의 성공요인과 실패요인의 공통점을 찾고 그러한 요인들을 보완하여 성공적인 마케팅 전략의 모델을 제시하는 것이 이 논문의 목적이다.

목차

목차

국문목차 ABSTRACT = 0 제 1장 서론 = 1 제 1절 문제의 제기 = 1 제 2절 연구의 목적 = 3 제 3절 논문의 구성 = 4 제 2장 이론적 고찰 = 6 제 1절 영화 상품의 특성 = 6 1. 문화 산업으로서의 영화 상품 = 6 2. 영상 산업으로서의 영화 상품 = 7 3. 엔터테인먼트 산업으로서의 영화 상품 = 9 4. 서비스 산업으로서의 영화 상품 = 10 제 2절 소비자의 영화상품 구매 과정 = 11 1. 소비자 행동 모델 = 11 2. 고관여 의사결정 과정 모델 = 14 3. 위험 회피 과정 모델 = 16 제 3절 소비자의 영화 관람 결정 요소 = 17 1. 영화의 측면 = 17 2. 소비자의 측면 = 25 제 3장 연구 문제와 연구 방법 = 29 제 1절 연구 문제 = 29 제 2절 연구 방법 = 30 1. 연구의 대상 = 30 2. 연구 방법 = 33 제 4장 사례 연구 = 36 제 1절 마케팅 과정에 따른 전략 분석 = 36 1. 영화 제작 전 단계 = 36 2. 영화 제작 단계 = 44 3. 개봉 이후 단계 = 63 제 2절 각 영화의 성공과 실패 요소 = 65 1. ＜JSA＞의 성공 요소 = 65 2. ＜파이란＞의 실패 요소 = 68 3. ＜조폭 마누라＞의 성공 요소 = 72 4. ＜휴머니스트＞의 실패 요소 = 75 제 3절 성공적인 영화 마케팅 전략 모델의 제시 = 78 1. 철저한 시장 분석 = 78 2. 타겟의 선정과 분석 = 80 3. 영화 작품 분석 = 82 4. PR, 광고, SP = 83 5. 사후 평가 = 86 제 5장 결론 = 87 제 1절 논문의 요약 = 87 제 2절 결론 및 논의 = 89 제 3절 연구의 제한점과 향후 연구를 위한 제언 = 91 참고문헌 = 93 국문초록 = 98

소장정보 1