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문헌

커뮤니케이션 매체에 의한 영화정보가 소비자지식과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 A Study on the Effects of Communication Media on Prior Knowledge and Purchase Intention of Movie

관리번호 TKC02467

실물구분
아날로그
매체유형
논문
주제구분
연구기술

기본 정보

본제목
커뮤니케이션 매체에 의한 영화정보가 소비자지식과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 A Study on the Effects of Communication Media on Prior Knowledge and Purchase Intention of Movie
부제목
-
대등제목
-
국가구분
국내
생산일자
2005-**-**
언어
한국어
크기(mm)
-
페이지
89
ISBN/ISSN
-
판차
-
마스터파일
-
생산자
남호현 (중앙대학교 대학원 경영학과 마케팅전공 석사 논문 저자)
내용
(논문요약) 20세기 후반 들어서 영화는 과학 기술의 발전과 더불어 시대에 가장 많은 사람들이 즐기는 대중문화가 되었고, 이제는 당당히 "문화산업"으로서의 영화로 탈바꿈하게 되었다.

목차

제 1 장 서 론 제1절 연구 배경 및 문제 제기 = 1 제2절 연구 방법 및 연구목적 = 2 제3절 논문의 구성 = 4 제 2 장 이론적 배경 제1절 영화 산업과 영화 마케팅 = 5 1. 영화 산업의 특성 = 5 2. 한국 영화 산업과 영화마케팅의 현황 = 6 3. 영화의 마테킹 믹스 요소 = 8 4. 영화 상품의 구매 의사 결정 과정 = 12 제2절 영화에 관한 선행 연구 = 15 1. 영화의 속성 요인 = 16 2. 영화의 상황적 요인 = 19 제3절 영화의 정보 원천 = 20 1. 평론 = 21 2. 광고 = 22 3. 구전효과 = 23 4. 예고편 = 25 제4절 영화의 커뮤니케이션 매체 = 26 1. 신문 = 27 2. 잡지 = 27 3. TV = 28 4. 인터넷 = 28 5. 옥외광고 = 29 6. 영화관 내 = 30 제5절 소비자 지식의 선행연구 = 31 1. 소비자 지식 = 31 2. 영화의 소비자 지식 = 34 제6절 구매 의도 = 35 제 3 장 연구모형의 설계 및 가설 제1절 연구 모형의 설계 = 37 제2절 연구 개념의 조작적 정의 = 38 1. 연구의 개념적 특 = 38 2. 변수에 대한 조작적 정의 = 39 제3절 가설의 설정 = 42 1. 커뮤니케이션 매체 관련 가설 설정 = 42 2. 소비자 사전지식 관련 가설 설정 = 43 제4절 조사 대상 및 자료 수집 방법 = 44 1. 표본 설계 및 자료 수집 방법 = 44 2. 설문지의 구성 = 45 3. 자료 분석 방법 =46 제 4 장 실증 분석 제1절 자료의 분석 = 47 1. 조사 대상자의 인구 통계학적 특성 = 47 2. 신뢰성 검증 = 49 3. 타당성 검증 = 51 제2절 연구가설의 검증 = 53 1. 커뮤니케이션 매체와 소비자 지식과의 관계 = 53 2. 소비자 지식과 구매의도와의 관계 = 54 제3절 실증분석과 결과 = 55 1. 연구가설의 검증 결과 = 55 2. 기각된 연구가설에 대한 이유 추정 = 55 3. 추가 분석 = 58 제 5 장 결 론 제1절 연구 결과의 요약 = 66 제2절 연구의 시사점 = 67 제3절 연구의 한계 및 향후 연구 과제 = 69 1. 연구의 한계 = 69 2. 향후 연구 방향 = 70 참고문헌 = 72 부록(설문지) = 78 국문초록 = 85 ABSTRACT = 87

소장정보 2

TKC02467

입수처
-
입수방법
-
입수일자
-
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
영상도서관(상암)

TKC02468

입수처
-
입수방법
-
입수일자
-
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
문헌보존실

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