조기 영화수용자의 기대 및 성과가 구전활동에 미치는 영향

기본 정보

본제목

조기 영화수용자의 기대 및 성과가 구전활동에 미치는 영향

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2003-**-**

언어

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페이지

126

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이종철 (충북대학교 대학원 경영학과 마케팅전공 박사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 본 연구는 영화를 먼저 수용함으로서 영화의 확산에 큰 영향을 미치는 수용자가 존재할 것이라고 가정하고 이들의 존재 확인과 아울러 이들에게 초점을 맞추어 영화선택부터 후기 영화수용자에게 구전활동을 하기까지의 전 과정을 하나의 모델로 구축, 이를 규명하는 절차를 통해 기대와 성과에 미치는 변수가 무엇인지 확인하며, 또한 기대, 성과 및 그 결과인 만족은 구전활동에 어떠한 방향으로 영향을 미치며, 또 몇 명에게 구전의 영향력을 행사하는지 알아보기 위해 문제를 제기하게 되었다. 구체적으로는 기대와 성과에 영향을 미치는 변수로 영화 커뮤니케이션요인, 영화 제품요인 및 개인적 욕구를 설정하여 그 영향력을 분석하고, 기대, 성과 및 만족은 구전활동에 어떠한 효과를 보이는지를 규명해 보고자 하는 것이다.

목차

목차

차례 Summary = i Ⅰ. 서론 = 1 1. 문제의 제기 = 1 2. 연구의 목적 = 1 3. 연구의 대상 및 범위 = 3 4. 연구의 방법 및 구성 = 4 Ⅱ. 이론적 배경 = 6 1. 영화의 개황 = 6 2. 혁신의 수용과 확산 = 10 (1) 혁신의 수용 = 10 (2) 혁신의 확산 = 12 3. 기대와 성과에 영향을 미치는 요인 = 19 (1) 개인적 욕구 = 19 (2) 영화 커뮤니케이션 요인 = 23 (3) 영화 제품 요인 = 35 4. 기대, 성과 및 민족 = 38 (1) 기대 = 40 (2) 성과 = 43 (3) 만족 = 44 5. 구전활동 = 45 (1) 구전활동의 특성 = 47 (2) 구전활동의 방향 = 49 6. 도입변수들에 대한 본 연구의 관점 = 51 Ⅲ. 연구모형과 가설 = 53 1. 연구모형 = 53 2. 연구가설의 설정 = 54 (1) 조기 영화수용자의 존재 = 54 (2) 개인적 욕구가 기대, 성과에 미치는 영향 = 56 (3) 영화 커뮤니케이션요인이 기대, 성과에 미치는 영향 = 57 (4) 영화 제품요인이 기대, 성과에 미치는 영향 = 61 (5) 기대가 만족, 구전활동의 방향에 미치는 영향 = 63 (6) 성과가 만족, 구전활동의 방향에 미치는 영향 = 64 (7) 만족이 구전활동의 방향에 미치는 영향 = 65 (8) 조기 영화수용자의 구전활동 영향력의 범위 = 66 Ⅳ. 실증분석 = 67 1. 자료수집 및 분석방법 = 67 2. 변수의 조작적 정의 및 측정 = 68 (1) 개인적 욕구 = 68 (2) 영화 커뮤니케이션 요인 = 69 (3) 영화 제품 요인 = 70 (4) 기대 = 71 (5) 성과 = 72 (6) 만족 = 72 (7) 구전활동 = 72 3. 분석결과 = 75 (1) 표본의 일반적 특성 = 75 (2) 조기 영화수용자의 존재확인 = 76 (3) 신뢰성 및 타당성 분석 = 80 (4) 가설검정 및 논의 = 81 Ⅴ. 결론 = 93 1. 연구의 요약 = 93 2. 연구의 시사점 = 94 (1) 이론적 시사점 = 94 (2) 실무적 시사점 = 95 3. 연구의 한계 및 향후의 연구방향 = 96 (1) 연구의 한계 = 96 (2) 향후의 연구방향 = 97 참고문헌 = 99 설문지 = 121 감사의 글 = 126

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