영화 관람객의 인식 및 행동특성 파악과 효율적 커뮤니케이션 방향설정을 위한 연구

기본 정보

본제목

영화 관람객의 인식 및 행동특성 파악과 효율적 커뮤니케이션 방향설정을 위한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2004-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

70

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

최우석 (고려대학교 경영대학원 마케팅 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[목적] 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해서 필수적이라 판단되는 영화 관람객에 대한 이해도 증진과 더불어 영화 관람객들이 영화출시 및 영화의 내용에 대해서 알게 되며, 관람 영화를 결정하는데 있어 가장 임펙트있게 다가서는 커뮤니케이션 경로 및 항목을 파악하여 효율적인 영화 마케팅 커뮤니케이션 방향성을 제시하는 것을 연구의 목적으로 삼았다.

목차

목차

제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1 제2절 연구방법 및 구석 = 4 1. 연구의 방법 = 4 2. 연구의 구성 = 4 제2장 관련 문헌 고찰 = 6 제1절 국내 영화시장 성장원인 분석 = 6 제2절 영화마케팅의 특성 및 주 활용 마케팅 Tool = 9 1. 일반 상품 마케팅과는 다른 영화마케팅만의 특징 = 9 2. 영화마케팅 Tool로 활용되는 각종 커뮤니케이션 방안 = 11 제3절 선행조사에 나타난 영화관람객의 인식 및 행태 = 14 1. 주요 조사 항목 = 14 2. 주요 조사결과 요약 = 15 제3장 연구 설계 = 20 제1절 연구 문제 = 20 1. 연구 문제의 도출 = 20 2. 연구 문제 해결을 위해 파악한 사항 및 특정 항목 = 23 제2절 연구대상의 선정 및 자료의 수집, 처리방법 = 24 1. 연구대상의 선정 및 자료수집 방법 = 24 2. 자료 처리 방법 = 25 제4장 실증 붐석 = 26 제1절 조사대상자의 특성 = 26 1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 = 26 2. 영화 관련 인식·태도상의 특성 = 27 3. 영화 관련 행동상의 특성 = 31 제2절 영화관람객에 대한 시장 세분화 = 36 1. 시장 세분화에 사용된 변수 = 36 2. 시장 세분화에 사용된 통계 방법 = 37 3. 시장 세분화 결과 = 38 제3절 영화관람에 영향을 주는 커뮤니케이션 경로 파악 = 41 1. 영화정보 수집 단계별 주 정보 수집 경로 매체 = 41 2. 각 매체의 세부 영화관련 정보별 관람영화 결정에의 영향정도 = 46 3. 인구통계적 변수 및 군집에 따른 각 항목별 영향력 차이 분석 = 48 제4절 분석결과 요약 및 시사점 = 54 제5장 결론 = 59 제1절 논문의 요약 = 59 제2절 한계점 및 향후 연구 과제 = 62 참고문헌 = 65 설문지 = 66

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