영화상품의 구전 효과에 관한 연구

기본 정보

본제목

영화상품의 구전 효과에 관한 연구

부제목

-

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2004-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

57

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

-

생산자

조재영 (서울대학교 대학원 경영학과 마케팅전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약) 21세기 한국 경제성장동력 중의 하나로 관심의 대상이 되어온 문화산업은 그 급속한 성장 속에서 정책적, 또 학문적으로 그 관심이 증대되고 있다. 그 중에서 문화산업의 중심이라고 할 수 있는 영화 산업은 마케팅 학자들의 연구대상이 되고 있으며 이를 반영하듯 영화 흥행에 관한 다양한 요인들을 검증하는 작업이 지속되고 있다. 본 연구 역시 그러한 연구의 연장선 상에 있으며, 학문적으로 영화연구의 지평을 확대시키고, 실무적으로 보다 효과적인 영화마케팅 프로그램의 개발에 기여하고자 한다.

목차

목차

제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1 1. 연구의 배경 = 1 2. 연구의 목적 = 2 제2절 연구의 구성 및 체계 = 3 제2장 기존 문헌연구 = 6 제1절 구전커뮤니케이션에 관한 기존 문헌 고찰 = 6 1. 구전커뮤니케이션의 개념 = 6 2. 구전커뮤니케이션의 중요성 = 7 3. 구전커뮤니케이션의 기존 모형 = 9 4. 구전커뮤니케이션의 연구영역과 내용 = 10 제2절 영화에 있어 구전효과 연구 = 13 1. 영화상품에 있어서 구전의 중요성 = 14 2. 영화상품에 있어서 구전에 관한 연구모형 = 14 제3장 실증연구 = 18 제1절 실증모형의 설계 = 18 1. 연구모형 = 18 2. 주요 변수설명 = 19 3. 연구가설 = 20 제2절 측정변수의 조작적 정의 및 측정 = 22 제3절 조사설계 및 측정항목의 평가 = 25 1. 자료수집 = 25 2. 분석방법 = 26 3. 표본의 구성 = 27 4. 변수의 신뢰성 분석 = 28 제4절 기술통계분석 = 29 제5절 가설검증 = 30 1. 구전원천에 다른 구전효과의 차이 = 30 2. 구전방향성에 따른 구전효과의 차이 = 31 3. 구전정보수용 시점에 따른 구전효과차이 = 33 4. 검정 결과요약 = 34 제4장 결론 = 35 제1절 연구결과의 평가 및 실무적 시사점 = 35 1. 연구결과의 요약 및 평가 = 35 2. 실무적 시사점 = 38 제2절 연구의 한계 = 39 참고문헌 = 41 부록:설문지 = 45 Abstract = 56

소장정보 2