영화 관람 행위에 미치는 정보원의 영향력에 관한 탐색적 연구 : 오프라인(off-line) 구전과 온라인(on-line) 구전을 중심으로 A Study on the Impact of Word-of-Mouth for Movie Viewing

기본 정보

본제목

영화 관람 행위에 미치는 정보원의 영향력에 관한 탐색적 연구 : 오프라인(off-line) 구전과 온라인(on-line) 구전을 중심으로 A Study on the Impact of Word-of-Mouth for Movie Viewing

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2004-**-**

언어

한국어

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페이지

115

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

염희영 (단국대학교 대학원 언론영상학과 방송영상학 전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약) 본 연구는 많은 선행연구들에서 입증된 것처럼 영화 관람에 영향을 주는 정보원이 과연 구전일 것인가를 알아보기 위해 다양한 영화 정보원의 영향력에 대한 실증조사를 실시하고자 한다. 또한 구전을 실존공간상의 오프라인 구전과 인터넷상의 온라인 구전으로 나누어 각각의 영향력에 대해 알아본다.

목차

목차

제 1장 서론 = 1 제 1절 연구의 배경 및 목적 = 1 제 2절 연구방법 및 내용 = 3 제 2장 관객의 영화 관람 행위 영향 요인 = 6 제 1절 관객의 영화 관람 결정 요소 = 6 1. 영화 정보원 = 6 (1) 상업적 정보원 = 9 (2) 중립적 정보원 = 17 (3) 개인적 정보원 = 20 2. 영화의 상품적 속성 = 25 3. 관객의 영화 관람 동기 및 관람 유형 = 29 제 2절 영화 정보원으로서의 구전 커뮤니케이션 = 32 1. 영화 정보원으로서의 오프라인 구전 커뮤니케이션 = 33 2. 영화 정보원으로서의 온라인 구전 커뮤니케이션 = 36 제 3장 영화 상품의 특성과 구전 커뮤니케이션 = 45 제 1절 영화 상품의 특성 = 45 제 2절 구전 커뮤니케이션 = 47 1. 구전 커뮤니케이션의 정의 = 47 2. 구전 커뮤니케이션의 특성 = 49 3. 구전 커뮤니케이션에 관한 선행 연구 및 실증 사례 = 60 제 4장 연구 설계 및 연구 방법 = 70 제 1절 연구모형 및 가설 = 70 1. 연구모형 = 71 2. 연구가설 = 72 제 2절 연구변인 = 77 1. 정보원 = 77 2. 구전 (오프라인 구전/온라인 구전) = 77 제 3절 연구방법 = 79 1. 조사방법 = 79 2. 설문구성 = 80 3. 분석방법 = 81 제 5장 실증 분석 결과 =82 제 1절 표본의 일반적 특성 = 82 제 2절 연구가설의 검정 = 85 (1) 정보원의 영향력 = 85 (2) 오프라인 구전과 온라인 구전의 영향력 차이 = 90 (3) 영화 관람에 미치는 오프라인 구전정보와 온라인 구전 정보의 영향력 = 93 제 6장 결론 = 95 제 1절 연구의 요약 및 결론 = 95 제 2절 연구의 한계 및 후속연구를 위한 제언 = 98 참고문헌 = 101 설문지 = 109 ABSTRACT = 114

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