영화제 자원봉사자를 대상으로 한 관계마케팅 연구 : 부산국제영화제를 중심으로

기본 정보

본제목

영화제 자원봉사자를 대상으로 한 관계마케팅 연구 : 부산국제영화제를 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

123

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이소영 (동국대학교 공연예술경영학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[영문초록] It has been 10 years since international film festival have been held in Korea. With the start of Pusan International Film Festival(PIFF), international film festival grew in many numbers across the nation and most of them are considered to be in the maturing stage of their development process. Due to the competitive environment of the market in which a film festival has to compete with other film festivals as well as similar commodities such as performing arts and leisure activities, the film festival must tranform itself according to the changes in the audience as well as to the diversified market situations.

목차

목차

표제지 목차 제1장 서론 = 8 제1절 연구의 배경과 연구목적 = 8 제2절 연구의 범위와 방법 = 14 제2장 관계마케팅이 경영에 미치는 영향 = 16 제1절 관계마케팅의 개념 = 16 제2절 관계마케팅이 마케팅 전략에 미치는 영향 = 20 제3절 관계마케팅이 경영성과에 미치는 영향 = 26 제3장 영화제 관계마케팅의 적용 = 34 제1절 영화제 마케팅 전략으로서의 관계마케팅 도입의 타당성 = 34 제2절 자원봉사자의 영화제에서의 역할과 그 영향 = 42 제3절 부산국제영화제의 자원봉사자 대상 관계마케팅 활동 현황 = 63 제4절 타 영화제의 자원봉사자 대상 관계마케팅 활동 현황 = 87 제4장 자원봉사자 대상의 관계마케팅 활동 및 자원봉사자의 마케팅 활동 실천 수준 조사 = 92 제1절 영화제의 자원봉사자 대상 관계마케팅 활동 및 자원봉사자의 마케팅 활동 실천수준 설문조사 분석 = 92 1. 영화제의 관계마케팅 활동에 대한 자원봉사자의 체감 현황 = 93 2. 자원봉사자의 만족도 = 95 3. 자원봉사자의 마케팅 활동 실천 수준 = 96 제2절 조사결과에 비추어 본 문제점 및 개선방안 = 101 제5장 결론 = 113 제1절 연구결과의 요약 = 113 제2절 결과의 의의 및 시사점 = 117 제3절 연구의 한계 및 향후 연구방향 = 118 참고문헌 = 119 Abstract = 122 설문지 = 126

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