영화의 관람 전 태도형성요인과 관람만족의 선행 및 결과변수에 관한 연구

기본 정보

본제목

영화의 관람 전 태도형성요인과 관람만족의 선행 및 결과변수에 관한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

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페이지

261

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

김용 (전주대학교 경영학 박사 논문 저자)

내용

(논문요약)[영문초록] The Korean filming industry has grown up in quantitative and quality since 1998, after the economic crisis, and created the "Hallry : Korean Wave" in the Asian countries with playing a pivotal role in the filming industry with bearing of efforts that are expanding and effecting the trend of filming Renaissance times.

목차

목차

목 차 제1장 서론 = 1 제1절 연구배경 및 목적 = 1 1. 연구배경 = 1 2. 연구목적 = 4 제2절 연구방법 및 구성 = 6 1. 연구방법 = 6 2. 연구의 구성 = 7 제2장 이론적 배경 = 10 제1절 영화산업 및 마케팅에 관한 연구 = 10 1. 영화산업과 영화제품의 특성 = 10 1) 영화산업의 특성 = 10 2) 영화제품의 특성 = 16 2. 영화마케팅에 관한 연구 = 29 1) 영화마케팅 연구 = 29 2) 영화소비자 연구 = 36 3) 영화흥행요인에 관한 선행연구와 한계점 = 44 제2절 영화관람 태도형성 요인에 관한 연구 = 63 1. 태도의 개념 및 선행연구 = 63 1) 태도의 개념 = 63 2) 태도의 선행연구 = 65 2. 관람 전 영화에 대한 태도형성 요인 = 69 1) 영화속성 요인 = 74 2) 영화정보 요인 = 84 제3절 관람만족의 선행 및 결과변수에 관한 연구 = 95 1. 만족에 관한 연구 = 95 1) 만족의 개념 = 95 2) 만족 개념의 구성요소 = 98 3) 만족의 측정 = 101 4) 만족의 선행연구 = 103 2. 관람만족의 선행변수에 관한 연구 = 107 1) 기대 = 107 2) 성과 = 110 3) 가치와 관람가치 = 113 4) 기대일치성 = 122 3. 관람만족의 결과변수에 관한 연구 = 124 1) 관람 후 영화에 대한 태도 = 124 2) 구전의도 = 128 제3장 연구모형 및 가설설정 = 144 제1절 연구모형 = 144 1. [연구문제-1] 의 모형 = 144 2. [연구문제-2] 의 모형 = 145 제2절 연구가설의 설정 = 146 1. 관람 전 영화태도 형성요인:[연구문제-1] = 146 1) 인적요인과 관람 전 영화태도간 관계 = 146 2) 제품요인과 관람 전 영화태도간 관계 = 148 3) 촉진요인과 관람 전 영화태도간 관계 = 149 4) 평가요인과 관람 전 영화태도간 관계 = 152 2. 영화관람 만족의 선행 및 결과변수:[연구문제-2] = 156 1) 기대된 관람가치의 영향 = 156 2) 지각된 관람가치 및 기대일치의 영향 = 157 3) 영화관람 만족의 영향 = 159 4) 영화관람 태도의 영향 = 161 제4장 실증분석 = 163 제1절 자료의 수집 및 분석방법 = 163 제2절 변수의 정의 및 측정 = 165 1. 관람 전 영화에 대한 태도형성요인 = 165 1) 영화속성 요인 = 165 2) 영화정보 요인 = 166 2. 관람만족 = 168 3. 관람만족 선행요인 = 169 1) 관람 전 태도 = 169 2) 관람가치 = 170 3) 기대 = 171 4) 성과 = 172 5) 쾌락적/실용적 기대일치 = 172 4. 관람만족의 결과변수 = 173 1) 관람 후 태도 = 173 2) 구전의도 = 174 제3절 분석결과 = 175 1. 응답자 특성분석 = 175 2. 척도의 정제 = 180 1) 신뢰성 분석 = 180 2) 확인요인분석 =181 3. 가설 검정 및 논의 = 184 1) 관람 전 영화태도 형성요인:[연구문제-1] = 184 2) 영화관람의 선행 및 결과변수:[연구문제-2] = 195 제5장 결론 = 201 제1절 연구결과의 요약 =201 제2절 연구의 공헌점 및 시사점 = 206 1. 이론적 공헌점 = 206 2. 실무적 시사점 = 208 제3절 연구의 한계 및 향후 연구방향 = 210 참고문헌 = 213 ABSTRACT = 248 설문지 = 252

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