한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구
관리번호 TKC02659
- 실물구분
- 아날로그
- 매체유형
- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- 한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구
- 부제목
- -
- 대등제목
- -
- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 2004-**-**
- 언어
- 한국어
- 크기(mm)
- -
- 페이지
- 100
- ISBN/ISSN
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- 판차
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- 마스터파일
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- 생산자
- 함규식 (중앙대학교 예술대학원 예술경영학과 예술경영전공 석사 논문 저자)
- 내용
- (논문요약) 본 고는 그동안 스타마케팅에 대한 수많은 연구에도 불구하고 한국의 엔터테인먼트산업에서 스타를 활용하는 전략에 관한 연구가 부재했음에 주목하였다.
목차
제 1 장 서 론 = 1 제 1 절 연구목적 = 1 제 2 절 연구배경 및 연구방법 = 5 제 2 장 한국 엔터테인먼트 산업론 = 8 제 1 절 엔터테인먼트 산업의 정의 = 8 제 2 절 한국 엔터테인먼트 산업의 특성 = 15 제 3 절 한국 엔터테인먼트 산업의 현황 = 17 1. 게임산업 = 22 2. 영상(영화 포함)산업 = 26 3. 음악산업 = 30 4. 모바일 콘텐츠 산업 = 33 제 4 절 한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 관계 = 38 제 3 장 스타마케팅 전략 연구에 대한 이론적 전제 = 40 제 1 절 마케팅 이론과 브랜딩 전략 = 40 1. 마케팅의 일반이론 = 40 2. 마케팅의 브랜드 전략 = 43 3. 자산으로서의 브랜드에 대한 인식 = 56 4. 소비자 인지 과정으로서의 브랜딩 = 60 제 2 절 스타와 엔터테인먼트 산업의 관계 = 65 1. 스타의 정의 = 65 2. 스타마케팅의 정의 = 66 3. 스타마케팅의 효과 = 68 제 4 장 스타마케팅의 분석 및 활용방안 = 73 제 1 절 지오디(gㆍoㆍd) 사례 분석 = 75 1. 음반 = 76 2. 뮤직비디오 = 78 3. 론칭 캠페인 = 79 4. 지오디(gㆍoㆍd)의 광고 사례 = 80 제 2 절 국내스타의 해외시장 진출 효과 = 83 제 3 절 스타마케팅의 활용방안 = 85 제 5 장 결 론 = 87 제 1 절 요약 및 결론 = 87 제 2 절 한계 및 제언 = 90 참고문헌 = 92 국문초록 = 96 ABSTRACT = 98
소장정보 2
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