국내영화에 나타난 패션제품의 PPL 커뮤니케이션 효과

기본 정보

본제목

국내영화에 나타난 패션제품의 PPL 커뮤니케이션 효과

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

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ISBN/ISSN

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판차

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생산자

홍정민 (서울여자대학교 의류학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 기업 간에 경쟁이 점점 치열해 지면서 기업들의 광고 물량이 급속히 증가하자 소비자들은 기존의 전통적 광고들의 노출 증가에 거부감과 회피현상을 갖게 되었다. 이에 마케터들은 기존 광고의 약점을 극복하고 효과적으로 메시지를 전달하는 새로운 수단이 필요하게 되었는데 이러한 상황에서 PPL이 효과적인 주요 마케팅 수단으로 주목을 받고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 영화 속 패션 제품을 PPL할 때 좀 더 구체적이고 효과적인 PPL 전략을 모색하기 위해 배치유형과 노출시간 같은 구체적인 변수를 수단으로 커뮤니케이션효과를 측정하였고, 영화 속 PPL 브랜드의 구매유무에 따라 커뮤니케이션효과의 차이도 함께 알아보았다.

목차

목차

목차 국문초록 = 9 I. 서론 = 11 1. 연구 배경 = 11 2. 연구 의의 및 목적 = 14 II. 이론적 배경 = 16 1. PPL의 개념 및 발전 = 16 1) PPL의 개념 = 16 2) PPL의 발전 = 20 (1) PPL의 유래 및 발전 = 20 (2) 한국 영화 속 의류브랜드의 PPL현황 = 25 2. PPL에 관한 선행연구 = 29 1) PPL의 유형에 관한연구 = 29 (1) 온셋 배치(onset placement)와 크리에이티브 배치(creative placement) = 29 2) 노출시간에 관한 연구 = 31 3) PPL의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 = 34 (1) 인지적 차원(재인, 회상) = 34 (2) 감정적 차원(브랜드 태도) = 38 (3) 행동적 차원(구매 의도) = 39 III. 연구방법 = 43 1. 연구문제 = 43 2. 주요 개념의 조작적 정의 = 45 1) PPL = 45 2) PPL의 배치유형 = 45 3) 노출시간 = 46 4) 커뮤니케이션효과 = 46 (1) 브랜드 재인(recognition) 및 회상(recall) = 46 (2) 브랜드 태도 = 47 (3) 구매 의도 = 47 3. 연구방법 = 47 1) 실험설계 = 47 2) 실험물제작 = 48 3) 실험절차 = 49 4) 분석방법 = 49 IV. 연구결과 및 논의 = 50 1. 배치유형과 노출시간에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 = 50 1) 배치유형과 노출시간에 따른 인지적 차원(회상, 재인)의 분석결과 = 50 (1) 브랜드 회상 분석 = 50 (2) 브랜드 재인 분석 = 53 2) 배치유형과 노출시간에 따른 감정적 차원(브랜드 태도)의 분석결과 = 55 (1) FUBU의 브랜드 태도 분석 = 56 (2) KAPPA의 브랜드 태도 분석 = 56 3) 배치유형과 노출시간에 따른 행동적 차원(구매 의도)의 분석결과 = 58 (1) FUBU의 구매 의도 분석 = 59 (2) KAPPA의 구매 의도 분석 = 60 2. 구매유무에 따른 커뮤니케이션 효과연구 = 61 1) 구매유무에 따른 인지적 차원(회상, 재인)의 분석결과 = 61 (1) 브랜드 회상분석 = 61 (2) 브랜드 재인분석 = 63 2) 구매유무에 따른 감정적 차원(브랜드 태도)에 관한 연구 = 65 (1) FUBU의 브랜드 태도 분석 = 66 (2) KAPPA의 브랜드 태도 분석 = 67 3) 구매유무에 따른 행동적 차원(구매 의도)에 관한 연구 = 68 (1) FUBU의 구매 의도 분석 = 68 (2) KAPPA의 구매 의도 = 69 V. 결론 및 제언 = 71 1. 연구의 요약 및 결론 = 71 2. 연구의 시사점 = 73 3. 제한점 및 제언 = 75 참고문헌 = 76 부록 = 81 [부록1] 실험 집단 장면 = 81 [부록2] 설문지 = 82 ABSTRACT = 87

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