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문헌

영화 속 PPL효과에 영향을 주는 변인 및 효율적인 운용

관리번호 TKC02860

실물구분
아날로그
매체유형
논문
주제구분
연구기술

기본 정보

본제목
영화 속 PPL효과에 영향을 주는 변인 및 효율적인 운용
부제목
-
대등제목
-
국가구분
국내
생산일자
2005-**-**
언어
한국어
크기(mm)
-
페이지
75
ISBN/ISSN
-
판차
-
마스터파일
-
생산자
강현정 (숙명여자대학교 경영대학원 마케팅 석사 논문 저자)
내용
(논문요약)[국문초록] 본 연구는 기업이 최근 마케팅전략의 하나로 영화등에 자사의 특정 제품을 삽입하는 PPL(Product Placement)을 중심으로 하여 간접광고의 효과를 실증적으로 측정함으로써 성공적인 광고 기법으로 PPL이 자리잡기 위한 이론적 토대를 제공하고자 하는 목적으로 시행되었다. 이를 위해 영화 속에 삽입된 PPL효과에 영향을 미치는 요소인 - (1) 제품 Brand Value 사전조사를 통해 PPL에 등장한 Brand Value를 1 ~ 3등급으로 분류, (2) 영화의 흥행도 영화를 관람한 관객수에 의해 1 ~ 3등급으로 분류, (3) 화면의 레이아웃 크기 화면에 노출된 제품의 크기에 따라 1 ~ 3등급으로 분류, (4) 배우의 인기도 사전조사를 통해 배우의 인기도에 따라 A ~ C등급으로 분류, (5) 상품의 노출시간 Sec으로 측정, (6) PPL에 대한 호의도 설문지의 Section4를 통한 설문 을 통해 세편의 영화에 노출된 간접광고 중 오느 광고가 효과적으로 소비자에게 인지 되었는지 그렇다면 왜 효과적으로 노출된 것인지를 알고 이들 변인에 따라 영화 속에서의 상품 PPL의 효과 차이를 알고 효과적인 간접광고의 방안을 알아보고자 하였다.

목차

국문목차 표제지 = 0 감사의 글 = 0 목차 = i 표목차 = iv 그림목차 = v 국문 요약 = vi Summary = viii 제1장 서론 = 1 1.1 문제제기 = 1 1.2 연구 목적 = 3 제2장 PPL의 배경 = 5 2.1 PPL의 개념고찰 = 5 2.1.1 PPL의 등장배경 및 역사 = 5 2.1.2 PPL의 정의 = 8 2.1.3 PPL의 유형 = 9 2.1.4 PPL의 이점과 단점 = 11 2.1.5 PPL의 효과 = 12 2.1.6 PPL의 영향력 = 14 2.1.7 PPL의 윤리적 문제 = 14 2.1.8 PPL과 영화와의 관계 = 15 (1) PPL의 목표:매출증대가 아닌 브랜드 인지도 재고 = 17 (2) PPL에 가장 효과적인 제품은 신제품이다 = 18 (3) 효과적인 제품 노출 = 18 (4) PPL의 통제 가능성 = 19 제3장 PPL의 이론 = 21 3.1 PPL의 이론적 논의 = 21 3.1.1 단순노출 이론 = 21 3.1.2 역하지각(subliminal perception) = 22 3.1.3 사회학습 이론 = 25 3.1.4 모델링 = 26 3.1.5 맥락효과(context effect) = 29 3.2 PPL 효과에 대한 연구 = 33 3.2.1 회상(recall)과 재인(recognition) = 33 3.2.2 태도 = 37 3.2.3 구매의도 = 38 제4장 연구방법 = 39 4.1 연구방법 = 39 4.1.1 사전조사 = 39 4.1.2 피험자 = 41 4.1.3 피험자의 성향 = 41 4.1.4 실험절차 = 43 4.1.5 변수의 정의 및 측정 방법 = 43 (1) 독립변수 = 44 (2) 종속변수 = 50 (3) 독립변수와 종속변수의 관계 = 51 제5장 연구 결과 = 52 5.1 간접광고 효과의 검증 = 52 제6장 결론 = 59 6.1 가설 검증 = 59 6.1.1 가설 1의 검증 = 59 6.1.2 가설 2의 검증 = 60 6.1.3 가설 3의 검증 = 60 6.1.4 가설 4의 검증 = 61 6.1.5 가설 5의 검증 = 62 6.1.6 가설 6의 검증 = 62 6.2 연구의 결론 = 63 6.3 연구의 한계점 = 66 참고 문헌 = 67 부록 = 70

소장정보 2

TKC02860_01

입수처
국립중앙도서관
입수방법
기증
입수일자
2008-12-17
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
영상도서관(상암)

TKC02860_02

입수처
국립중앙도서관
입수방법
기증
입수일자
2008-12-17
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
문헌보존실

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