영화 마케팅에 있어 지역간 영화 선호도의 차이와 매체 이용행태 연구

기본 정보

본제목

영화 마케팅에 있어 지역간 영화 선호도의 차이와 매체 이용행태 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2007-**-**

언어

한국어

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ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

한지선 (중앙대학교 광고 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 한국의 영화 산업은 최근 몇 년 동안 매우 급속하게 성장하였다. 시장 규모가 확대되고 경쟁이 치열해짐에 따라 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 영화 마케팅의 최종 목표는 관객들의 관심을 끌어 관람을 유도하는 것으로, 정확한 핵심 타겟의 성향을 파악할 필요가 있다. 핵심 타켓에 따라 어떤 요소를 부각시켜야 효과적일지 적절하게 판단해야 하고, 효율적인 매체 기획 역시 중요하다. 한편 지방 영화 시장의 규모가 눈에 띄게 커졌기 때문에, 지방 관객들의 특성을 정확하게 파악하는 것이 매우 중요해졌다. 본 연구는 서울과 지방 관객 사이의 선호 장르나 매체 이용 행태 등에 관한 몇가지 특성 차이를 파악하고, 그에 따른 타켓 마케팅을 시행하기 위한 이론적 근거와 효율성 개선 방향을 제시하고자 하였다.

목차

목차

목차 제1장 서론 = 7 제1절 연구배경 및 연구목적 = 7 제2절 논문의 구성 = 10 제2장 이론적 배경 및 선행연구 = 11 제1절 영화 마케팅의 효과 연구 = 11 제2절 영화 관객 특성에 따른 관람 행태 차이에 관한 연구 = 13 1. 관객들의 관람 행태 연구의 중요성 = 13 2. 국내 영화 관객들의 집단별 영화 소비 행태 = 14 제3절 영화 정보 접촉 매체에 관한 연구 = 16 1. 영화 마케팅에 있어 매체 기획의 중요성 = 16 2. 주요 영화 정보 채널 = 16 3. 관객 집단별 영화 정보 습득 미디어 = 17 제4절 지역에 따른 관객 성향 차이에 관한 연구 = 18 1. 지역에 따른 라이프 스타일의 차이 = 18 2. 한국 영화의 지역별 흥행 현황 = 19 3. 지역에 따른 영화 관람 행태 차이 = 20 4. 지역에 따른 영화 정보 습득 미디어의 차이 = 21 제3장 연구방법 = 22 제1절 조사방법 = 22 제2절 변인의 설정 = 24 제3절 설문지의 구성 = 26 제4장 연구결과 = 27 제1절 국내 영화관객의 일반적 특징 = 27 1. 영화 장르별 선호도 = 27 2. 영화 국적별 선호도 = 28 3. 영화 선택 시 고려하는 요소 = 29 4. 영화 정보 접촉 매체 = 30 5. 영화 정보 매체 중요도 = 32 제2절 지방과 서울 영화관람객들의 비교 = 35 1. 지역별 영화 관람 횟수 = 35 2. 지역별 영화 장르 선호도 = 35 3. 지역별 영화 국적 선호도 = 36 4. 지역별 영화 선택 시 고려하는 요소별 중요도 = 37 5. 지역별 영화 정보 매체 접촉 경로 = 38 6. 지역별 영화 정보 매체 중요도 = 39 제3절 영화관람횟수에 따른 집단별 성향 비교 = 40 1. 영화 관람횟수에 따른 영화 장르 선호도 = 40 2. 영화 관람횟수에 따른 영화 국적 선호도 = 41 3. 영화 관람횟수에 따른 영화 선택 고려 요소 = 42 4. 영화 관람횟수에 따른 영화 정보 접촉 매체 = 43 5. 영화 관람횟수에 따른 영화 정보 매체 중요도 = 44 제5장 결론 및 연구의 한계 = 45 제1절 결론 = 45 제2절 연구의 한계 = 47 참고문헌 = 48 부록 : 설문지 = 50 국문초록 = 53 Abstract = 55

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