온라인 비평이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구

기본 정보

본제목

온라인 비평이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

71

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이명선 (홍익대학교 일반대학원 광고홍보학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 본 연구는 각 비평의 주체별로 긍정 비평은 긍정 비평끼리 부정 비평은 부정 비평끼리 영화관람 의도를 특정하여 어떠한 차이를 보이는 지에 대해서 알아보았다. 또한, 그 차이에 대한 원인을 밝히고자 네티즌과 전문가라는 주체가 다른 각 비평에서 또다시 방향성을 고려하여 각 비평의 주체별로 긍정 비평은 긍정 비평끼리 부정 비평은 부정 비평끼리 영화관람 의도를 특정하여 어떠한 차이를 보이는 지에 대해서 알아보고자 하였다. 이를 위해, 본 연구에서는 온라인 영화 비평을 비평의 주체와 방향성에 따라 영화에 대한 4종류의 비평(네티즌-긍정, 네티즌-부정, 전문가-긍정, 전문가-부정)을 제작하여, 총 240명을 대상으로 하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 비평의 주체에 따른 영화 관람의도의 대한 차이를 검증한 결과, 전문가 비평과 네티즌 비평과의 영화 관람의도에 대해 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 이러한 결과는 영화는 경험재로서 주관적인 쾌락적 가치가 소비의 주목적이 되므로 전문가의 의견이 중요시되는 일반상품과는 달리 상대적으로 비전문적이고 관객과 비슷한 수준의 취향을 가지고 있다고 할 수 있는 네티즌 비평의 영향력이 생각보다 훨씬 크다는 점을 시사한다.

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