영화의 스토리텔링 마케팅을 활용한 서울시의 문화관광 홍보 전략 연구

기본 정보

본제목

영화의 스토리텔링 마케팅을 활용한 서울시의 문화관광 홍보 전략 연구

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2010-**-**

언어

한국어

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페이지

49

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

박정한 (한양대 산업경영디자인대학원 문화콘텐츠학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 최근 전 세계 주요도시들은 지역경제 활성화의 수단으로써 관광의 가치를 인식하고 자신들이 보유한 관광자원을 적극 활용, 지역 내 관광산업을 발전시키려는 노력을 늘려나가고 있다. 관광이 지역발전에 있어 효과적인 고부가 가치산업으로 인식되는 것은 국내의 경우도 마찬가지로 우리나라의 수도인 서울시에서도 관광을 통한 사회적, 문화적, 경제적 효과를 창출하는 데 많은 관심과 노력을 기울이고 있다. 대표적인 예가 광고를 중심으로 한 서울시의 해외마케팅이다. 하지만 다양한 매체의 생산과 정보의 과잉 공급으로 인해 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 매체 광고는 갈수록 포화상태가 된 것이 세계적 현실이다. 이러한 수용자들의 광고에 무감각해져가는 상황을 타개하고 광고를 접하는 사람들의 인식을 높이기 위한 새로운 홍보와 광고 형태가 필요하게 되었다. 그 중 한 가지 방법이 문화콘텐츠를 활용하는 것이다.

목차

목차

Ⅰ. 연구 목적과 방법 ················································· 1 Ⅱ. 관광홍보와 문화콘텐츠 1. 관광홍보의 정의 ·················································· 4 2. 관광홍보로서의 문화콘텐츠 ··································· 6 Ⅲ. 영화를 활용한 관광홍보 사례 ································ 8 1. 영화 <로마의 휴일> ··········································· 12 2. 영화 <반지의 제왕> ··········································· 12 3. 영화 <오스트레일리아> ······································ 15 Ⅳ. 전략적 관광홍보영화 <사랑해 파리>의 심층 분석 ···· 18 1. 긍정적이고 밝고 희망찬 톤의 유형 ······················· 21 2. 문학 및 역사적으로 알려진 장소를 이용한 유형 ····· 23 3. 장소가 영화스토리에 핵심적 역할을 담당하는 유형·· 24 4. 강한 내러티브의 유형 ········································· 27 Ⅴ. 영화를 활용한 서울시 문화 관광홍보 전략 ·············· 31 1. 서울시의 해외 관광 홍보 마케팅 현황 ·················· 32 2. 서울시 방문 해외 관광객들의 지역적 특성과 관광 홍보 영화 유형 제시 ·································· 36 Ⅵ. 결론 ··································································· 44 참고문헌 ·························································………… 46 영문요지 ·························································………… 48

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