영화홍보전단에 대한 관람자 인식과 효과적인 디자인 방안

기본 정보

본제목

영화홍보전단에 대한 관람자 인식과 효과적인 디자인 방안

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2009-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

60

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

정지원 (울산대 대학원 디자인학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록] 영화홍보전단은 영화의 상품성이 결정되는 영화의 1차 유통 단계인 극장 상영 단계에서 관객에게 작용하는 영화 관람 결정요인으로, 관람자들의 마음을 움직일 수 있는 홍보매체라는 장점을 가졌다. 이러한 영화홍보전단은 오랜 세월 변화를 거듭하며 영화의 발전과 함께 개발되어 왔지만 영화 홍보시장에서는 대수롭지 않게 여겨질 뿐 아니라 전문적인 분야의 연구가 이루어지지 않고 있는 실정이다. 본 연구는 홍보전단에 대한 관람자의 인식과 태도, 전단의 유형에 따른 선호도를 설문을 통해 알아보고 선호도에 영향을 미치는 요인을 분석하여 효과적인 디자인 방안을 제시하였다. 분석 결과, 관람자들은 평소 영화 홍보전단을 통해 인지도와 관여도, 의존도, 구전효과에 많은 영향을 받으며 영화를 구매하기 위한 직접적인 홍보매체로서 전단을 활발히 이용하고 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 전단의 유형에 따른 선호도를 분석한 결과, 현재 제작되어지고 있는 전단은 관람자들의 선호 요소에 부족한 부분들이 많이 있었다. 결과를 통해 전단의 외부 형태와 레이아웃, 제목 서체, 이미지표현, 내용구성 등의 효과적인 디자인 방안을 제시하였다. 결론을 토대로 영화에 대한 선호도가 높아질 수 있는 영화홍보전단으로 디자인이 개선되어 지금보다 더 높은 소비자의 관심을 얻어 낼 수 있다면 저렴한 비용으로 큰 홍보효과를 얻을 수 있을 것으로 사료된다.

목차

목차

표제지 국문초록 목차 I. 서론 = 12 1.1. 연구배경과 목적 = 12 1.2. 연구방법 및 범위 = 13 II. 이론적 배경 = 13 2.1. 영화홍보 = 13 2.1.1. 영화홍보의 특성 = 13 2.1.2. 영화시장의 규모 = 14 2.1.3. 영화시장의 변화와 홍보 현황 = 15 2.2. 전단광고 = 16 2.2.1. 전단광고의 역사와 특징 = 16 2.2.2. 전단광고의 특성과 유형 = 16 2.2.3. 전단광고의 접지 종류 = 17 2.3. 영화홍보전단의 중요성 = 18 2.3.1. 영화홍보전단의 특성과 역할 = 18 2.3.2. 영화홍보전단의 제작 현황 = 18 2.3.3. 영화홍보전단의 유형 분류 = 19 III. 선행 논문 분석 = 21 IV. 영화홍보전단에 대한 인식과 선호도 분석 = 23 4.1. 1차 설문조사 = 23 4.1.1. 조사대상 선정과 분석방법 = 23 4.1.2. 설문 분석 결과 = 23 4.2. 2차 설문조사 = 26 4.2.1. 조사대상 선정과 분석방법 = 26 4.2.2. 설문 분석 결과 = 26 V. 분석 고찰 결과 = 66 5.1. 빈도분석 결과 고찰 = 66 5.2. 선호 항목과 요인분석 결과 고찰 = 67 VI. 결론 = 69 참고문헌 = 72 부록 = 73 〈1차 설문지〉 = 74 〈2차 설문지〉 = 75 ABSTRACT = 85

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