TV-CM 애니메이션(Animation)의 조형요소가 소비자에게 미치는 광고 효과 연구
관리번호 TKC03628
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- 아날로그
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- 논문
- 주제구분
- 연구기술
기본 정보
- 본제목
- TV-CM 애니메이션(Animation)의 조형요소가 소비자에게 미치는 광고 효과 연구
- 부제목
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- 대등제목
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- 국가구분
- 국내
- 생산일자
- 2009-**-**
- 언어
- 한국어
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- 페이지
- 104
- ISBN/ISSN
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- 판차
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- 마스터파일
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- 생산자
- 목진윤 (홍익대 산업대학원 애니메이션 석사 논문 저자)
- 내용
- (논문요약)[국문초록] 이미지를 중시한 현대사회의 커뮤니케이션의 흐름에 따라 광고도 보는 즐거움이 앞서지 않으면 소비자의 감성을 이끌지 못한다. 그러므로 광고의 표현기법이 다양해지고 있는데, 그중 다른 광고와의 차별화와 즐거움을 강조하는 방법으로 채택되는 표현기법이 바로 TV-CM 애니메이션이다. 2009년 현재 TV-CM은 70%이상이 다양한 애니메이션 기법을 활용하고 있으며, 각종 컴퓨터 기술까지 포함하여 애니메이션의 범주가 영상분야 전반에 걸쳐 확장되고 있다. 본 연구의 목적은 TV-CM 애니메이션이 의의는 무엇이며, TV-CM 애니메이션의 조형요소가 소비자에게 어떤 영향을 미치는지를 분석하여, 애니메이션을 활용한 광고의 커뮤니케이션 효율성을 높일 수 있는 방안을 모색하고, TV-CM 애니메이션의 문제점 및 개선안을 조사 하였다. 구체적인 연구를 위해 TV-CM 애니메이션의 역사와 정의, 유형 및 특성, 조형적 구성요소 및 광고효과에 대한 연구는 국내ㆍ외 전문서적과 정기간행물, 학위논문을 통한 객관적인 사실을 통해 조사 되었고, 최근 TV-CM 애니메이션의 사례를 설문으로 애니메이션을 이용한 TV광고와 실사 광고의 비교연구를 통해 TV-CM 애니메이션의 조형요소가 소비자에게 미치는 영향을 검증하였다. 연구방법으로는 설문을 택하였으며, 연령과 성별을 주요변수로 가정하고 설문대상 연령을 10대~40대까지 나누어 조사한 결과, 연령층이 높아짐에 따라 관심도가 증가하고 관심도가 높아짐에 따라 수준 높은 제작기법, 흥미로운 스토리 등의 애니메이션 특유의 조형성을 지닌 애니메이션 광고 제작이 요구 되었으며, 연령에 차이 없이 감성적인 면에서 선호도가 높게 나타난 것으로 보면, TV-CM애니메이션은 실사 TV-CM에 비해 소비자의 시각과 감성에 효과적으로 메시지를 전달하는 것으로 나타났다. 이렇게 ‘TV-CM 애니메이션의 조형성이 소비자들에게 미치는 광고효과’와 관련된 제반 요소를 분석함으로써 TV-CM 애니메이션의 양적인 성장에 비해 질적으로 많은 문제점들이 부정적 요소로서 작용하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 문제점들의 해결로서 단순하게 제품의 특성만을 나열하는 TV-CM과는 달리, 경쟁과 창의 그리고 경제적 효율을 기본가치로 하는 애니메이션 특유의 조형성을 지닌 TV-CM 애니메이션의 제작은 제품이나 기업이미지에 커다란 시너지 효과를 기대할 수 있을 것이다.
목차
서론 9 1. 연구 목적 10 2. 연구 문제 및 방법 11 I. TV-CM 애니메이션의 이론적 배경 13 1. 애니메이션의 개념과 특성 13 2. 애니메이션에 대한 새로운 시각 18 1) 뉴 미디어로서의 애니메이션 18 2) 예술적 가치로서의 애니메이션 22 3) 문화적 가치로서의 애니메이션 23 3. TV-CM 애니메이션의 특성 25 1) TV-CM 애니메이션의 유래 25 2) TV-CM의 특성 31 3) TV-CM 애니메이션의 특성 33 4. TV-CM 애니메이션의 표현방식 유형 35 1) 셀 애니메이션 광고(Cell Animation AD) 36 2) 스톱모션 애니메이션 광고(Stop Motion Animation AD) 37 3) 종이(드로잉) 애니메이션 광고(Drawing Animation AD) 38 4) 컴퓨터 애니메이션 광고(Computer Animation AD) 39 5) 합성 애니메이션 광고(Synthesised Animation AD) 40 II. TV-CM 애니메이션의 조형적 구성요소와 광고효과 42 1. TV-CM 애니메이션의 조형적 구성요소 42 1) 시각적 구성 요소 42 2) 청각적 구성 요소 46 3) 조형적 구성요소 48 2. 애니메이션의 기능적 구성요소 53 1) 친근감 53 2) 기억 54 3. TV-CM 애니메이션의 광고 효과 56 III. 설문조사 및 설문분석 결과 60 1. 조사목적 및 제한 60 2. 조사방법 61 3. 설문의 구성 63 4. 설문의 분석결과 65 IV. 결론 95 1. 설문 결과의 요약 95 2. 결론 및 한계점 98 참고문헌 102 ABSTRACT 105 부록 107 표목차 〈표 1〉 연구대상자의 일반적인 특징 61 〈표 2〉 TV광고에 대한 호감정도 66 〈표 3〉 TV광고 중 가장 흥미를 느끼는 광고 종류 67 〈표 4〉 TV광고에서 가장 흥미있게 시청하는 부분 68 〈표 5〉 최근 TV광고에서 가장 흥미 있게 보는 광고 70 〈표 6〉 TV애니메이션 광고를 본 기억 유무 71 〈표 7〉 최근 TV애니메이션 광고를 보고 기억에 남는 것 72 〈표 8〉 애니메이션 TV광고의 제품이나 기업광고의 기억정도 73 〈표 9〉 애니메이션 TV광고와 실사TV광고 재미비교 74 〈표 10〉 애니메이션 TV광고와 실사TV광고 이해정도 비교 76 〈표 11〉 애니메이션 TV광고와 실사TV광고 싫증정도 비교 77 〈표 12〉 현재 우리나라에서 방영되고 있는 TV애니메이션광고에 대한 느낌 78 〈표 13〉 TV애니메이션광고를 통해 제품이나 기업의 이미지 표현에 대한 생각 79 〈표 14〉 TV애니메이션광고를 통해 제품이나 기업의 이미지 기억에 대한 영향정도 81 〈표 15〉 TV애니메이션광고를 통해 제품이나 기업의 이미지에 대한 신뢰감정도 82 〈표 16〉 TV애니메이션광고를 통한 제품이나 기업의 이미지에 대한 선호정도 83 〈표 17〉 TV애니메이션광고를 통한 제품이나 기업의 이미지에 대한 선호정도 85 〈표 18〉 TV애니메이션광고와 실사TV광고에 대한 기억비교 86 〈표 19〉 애니메이션 TV광고에서 가장 기억에 남는 부분 87 〈표 20〉 실사 TV광고에서 가장 기억에 남는 부분 88 〈표 21〉 TV 애니메이션 광고에 대한 문제점 (다중응답) 90 〈표 22〉 TV 애니메이션 광고에 대해 좋은점 (다중응답) 91 〈표 23〉 기억에 남는 TV 애니메이션 광고 (다중응답) 92 〈표 54〉TV애니메이션 광고 중 기억에 남는 표현기법을 사용한 광고 (다중응답) 94 그림목차 그림 1. 〈그리이스 벽화 피리부는 손의 연속 동작〉 13 그림 2. 〈중국 전국시대 청동기의 문양〉 13 그림 3. 선조 목릉〈주작도〉 조선시대 14 그림 4. 월트 디즈니의 〈미키마우스〉 초기모델 16 그림 5. 디즈니 애니메이션 中 16 그림 6. 리차드 마퀸스 〈스타워즈-에피소드 6〉 中 19 그림 7. 〈초기 환등기〉 21 그림 8. 자바의 그림자 극(劇), 알타미라 동굴벽화 〈멧돼지 그림〉 22 그림 9. 국내 최초의 애니메이션 광고 〈OB 시날코〉 스토리보드 25 그림 10. 〈럭키치약 CF〉 26 그림 11. 동화약품 〈활명수 CF〉 26 그림 12. 〈진로소주 CF〉 27 그림 13. 한독약품 〈훼스탈 CF〉 27 그림 14. 〈캉캉 CF〉 27 그림 15. 럭키화학 〈하이럭키CF〉 27 그림 16. 대우 〈대우가족 CF〉 29 그림 17. 롯데음칠성 〈쌕쌕 CF〉 30 그림 17. 롯데음칠성 〈쌕쌕 CF〉 30 그림 19. 〈현대백화점 CF〉 31 그림 20. 〈KT 올레〉 36 그림 21. 우리투자증권 〈옥토〉 36 그림 22. 〈GS건설〉 37 그림 23. 삼성전자 〈또 하나의 가족〉 37 그림 24. SK 에너지 〈생각이 에너지다 2〉 39 그림 25. 한국마사회 〈캠페인〉 39 그림 26. 〈코카콜라CF〉 초기모델 40 그림 27. 〈빈폴CF〉 40 그림 28. 롯데음료 〈솔의 눈〉 41 그림 29. 암웨이 〈뉴트리라이프〉 41 그림 30. 파버비렌 〈ColorTriangle〉 43 그림 31. 파버비렌 〈색채듣기와 색채음악 〉 43 그림 32. 캐릭터 메모 〈뽀빠이〉 49 그림 33. 〈인물의 캐릭터적 표현〉 49 그림 34. KT〈올레〉 99 그림 35. 러쉬 앤 캐쉬〈무과장〉 99 그림 36. SK 에너지〈생각이 힘이다〉 99 그림 37 GS 건설 99
소장정보 1
TKC03628_01
- 입수처
- 국회도서관
- 입수방법
- 기증
- 입수일자
- 2010-10-06
- 그룹정보
- -
- 공개구분
- 방문열람
- 복사/대여
- -
- 보관위치
- 영상도서관(상암)
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