영화 속 PPL의 배치 유형과 PPL 관련 퍼블리시티가 광고 효과에 미치는 영향 :영화 「뜨거운 것이 좋아」에 배치된 PPL 브랜드를 중심으로

기본 정보

본제목

영화 속 PPL의 배치 유형과 PPL 관련 퍼블리시티가 광고 효과에 미치는 영향 :영화 「뜨거운 것이 좋아」에 배치된 PPL 브랜드를 중심으로

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2009-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

83

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

최지원 (연세대 대학원 신문방송학 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문요약] 본 연구에서는 PPL의 효과를 살펴보는 동시에 PPL 관련 퍼블리시티를 제시, 수용자가 PPL에 대한 태도를 어떻게 형성하며 그 태도에 따라 PPL의 광고 효과가 달라지는가를 살펴보았다. 또한 기존 연구 결과들을 바탕으로 PPL의 광고 효과에 영향을 미칠 것이라 예상되는 다섯 개의 공변인을 분석에 투입하여 그 영향력을 살펴보았다.

목차

목차

제1장 서론 1.1 문제제기 및 연구목적 = 1 1.2 연구문제 = 3 1.3 연구방법 = 4 1.4 논문의 구성 = 5 제2장 이론적 논의 2.1 PPL(Product Placement)의 정의 = 7 2.2 PPL의 유형 = 8 2.3 PPL의 효과에 관한 기존 연구 = 10 2.3.1 회상에 관한 연구 = 11 2.3.2 태도에 관한 연구 = 14 2.3.3 구매의도에 관한 연구 = 16 2.4 PPL 설득 과정에 관한 이론적 논의 = 17 2.4.1 고전적 조건화 이론 = 19 2.4.2 단순 노출 효과 = 21 2.4.3 현출성 모델과 레스토르프 효과 = 22 2.5 퍼블리시티 정의 = 23 2.6 퍼블리시티에 관한 기존 연구 = 24 제3장 연구 문제 및 가설 = 28 제4장 연구 방법 = 32 4.1 실험설계 = 32 4.2 실험대상자의 선정 및 표집 = 33 4.3 실험처치물의 선정 및 제작 = 34 4.3.1 영화 선정 = 34 4.3.2 브랜드 선정 = 34 4.3.3 퍼블리시티의 제작 = 35 4.4 조작화 = 35 4.4.1 독립변인의 조작적 정의 = 35 4.4.2 종속변인의 조작적 정의 = 36 4.4.3 공변인의 조작적 정의 = 38 4.5 측정도구의 신뢰성 검증 = 39 4.6 자료의 분석 방법 = 41 제5장 연구결과 및 분석 5.1 표본의 특성과 실험 자극물의 조작점검 = 42 5.2 PPL 유형과 퍼블리시티 제시에 따른 광고 효과 분석 = 42 5.2.1 회상도 분석 결과 =42 5.2.2 브랜드 태도 분석 결과 = 46 5.2.3 구매 의도 분석 결과 = 49 제6장 논의 6.1 연구의 요약 및 결론 = 54 6.2 연구의 한계 및 후속 연구를 위한 제언 = 58 참고문헌 = 61 부록 = 68 영문요약 = 81

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