분위회귀분석을 이용한 한국 영화의 흥행결정요인 분석

기본 정보

본제목

분위회귀분석을 이용한 한국 영화의 흥행결정요인 분석

부제목

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대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2012-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

73

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이인혜 (서강대학교 경영전문대학원 경영학 관리전공 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록]본 연구에서는 분위회귀분석을 이용하여 한국 영화의 흥행결정요인을 밝히기 위한 실험을 진행하였다. 영화의 흥행결정요인에 대한 연구는 영화에 관련된 이해 당사자들의 필요에 의해 꾸준히 진행되어왔는데, 그 이유는 영화의 흥행 여부 예측을 통하여 불확실성을 줄이고 재정적 손해를 피하기 위한 것이었다. 지금까지의 주된 연구 경향은 회귀분석을 통해 종속변수와 설명변수들 간의 선형적인 관계를 밝히는 방식에 �瑁置�왔다. 그러나 회귀분석을 통해서는 종속변수의 특정한 분위에서 설명변수들과 맺는 관계를 규명하기는 어렵다. 회귀분석은 설명변수 한 단위의 변화에 대한 종속변수의 평균적인 변화만을 보여주기 때문이다. 반면, 분위회귀분석은 설명변수 한 단위의 변화에 대하여 특정한 분위에 해당하는 종속변수의 변화를 보여주기 때문에 분위별로 설명변수들과의 관계를 분석해 낼 수 있다. 관객 수나 수익률과 같은 종속변수들이 갖는 분산의 크기가 크고, 분석의 대상이 되는 영화들의 이질성이 큰 이번 연구에 유용할 것으로 생각된다. 또한, 기존 연구들은 관객 수나 개봉기간 등과 같이 실질적인 투자액이 배제된 지표들을 중심으로 그 흥행성이 측정되어 왔다. 투자대비 수익률이나, 매출액대비 수익률과 같은 흥행지표의 도입은 보다 실질적으로 흥행에 의한 손실이나 이익을 밝혀줄 것으로 기대된다. 분위회귀분석은 관객수를 종속변수로 하는 모형과 수익률을 종속변수로 하는 두 가지 모형을 대상으로 각각 3분위와 9분위를 부여한 분위회귀분석을 진행하였다. 그 결과 상영관 수, 제작비와 같이 기존 연구에서 주요한 요인으로 꼽았던 변수들과 더불어 전문가의 평점이나, 작품 친숙도 등과 같은 요인들이 유효성을 나타내였다. 반면, 제작사나 배급사의 영향력은 부정적인 유의성을 나타내고 있어 주목할 만 하다. 영화가 지나치게 상업성만을 표방할 때 오히려 부정적인 결과를 낼 수 있다는 의미로 해석될 수 있다. 또한 모델간 MSE 비교를 통하여 관객수를 종속변수로 하는 모형의 성과는 의사결정 나무를 이용한 3분위 분위회귀분석이 더욱 뛰어남을 확인하였으며, 수익성을 종속변수로 하는 모형의 경우에는 의사결정나무를 이용한 9분위 분위회귀분석이 조금 더 높은 성과를 낼 수 있는 것으로 나타났다.

목차

목차

제1장 서론 = 1 제1절 연구배경 = 1 제2절 연구목적 및 내용 = 2 제2장 문헌연구 = 5 제1절 흥행 요인 연구 = 5 1.1 내적 요인 = 6 1.2 외적 요인 = 7 제2절 분석 모형 연구 = 8 제3장 이론적 배경 및 모형 구축 = 11 제1절 안정적 파레토 분포 = 11 제2절 분위회귀분석 = 13 2.1 회귀분석 = 14 2.2 분위회귀분석 = 16 제3절 로지스틱 회귀분석 = 20 제4절 의사결정나무 = 22 제5절 분위회귀모형 = 23 제4장 실증분석 = 29 제1절 연구방법 = 29 제2절 표본과 변수 선정 = 30 2.1 표본 선정 = 30 2.2 변수 선정 = 31 2.3 변수 검정 = 37 제3절 실험 결과 = 41 제4절 결과 해석 및 검증 = 49 4.1 결과 해석 = 49 4.2 실험 검증 = 57 제5장 결론 = 62 제1절 연구 요약 = 62 제2절 연구의 의의와 한계점 = 64 참고문헌 = 66 부록 = 70

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