에로티시즘이 적용된 광고 사진 사례 연구 : 2000~2011년 개봉된 국내 영화포스터 중심으로[ Research on cases of advertisement pictures applied with eroticism: Centered around domestic movie posters premiered from 2000~2011]

기본 정보

본제목

에로티시즘이 적용된 광고 사진 사례 연구 : 2000~2011년 개봉된 국내 영화포스터 중심으로[ Research on cases of advertisement pictures applied with eroticism: Centered around domestic movie posters premiered from 2000~2011]

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2012-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

94

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

이진웅 (한남대학교 대학원 미술학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문초록]현대사회는 문화생활의 질적 향상, 쾌락문화의 대두, 성의 상품화, 개방화, 영상화로 인하여 표현의 과잉사태를 초래하고 있다. 이런 현상들은 광고에서도 눈에 띄게 나타나는 현상인데, 언제 어디서나 시시각각 새롭고 창조적인 표현으로 소비자들의 시선을 끄는 경쟁자들로 인하여, 자신들의 회사 제품을 보다 쉽고 빠르고 임팩트 있게 광고하려는 부담감이 그만큼 커지게 되었다. 이런 상황 속에 소비자의 시선을 끌거나 구매충동을 일으키기 위한 소구적 방법의 하나로 에로티시즘이 응용된 광고를 적극 활용하기 시작하였다. 광고에 에로티시즘을 활용하는 이유에는 에로티시즘이 인간의 삶을 강력하게 지배하는 성욕을 원천으로 한다는 점과 에로티시즘 표현 광고는 정확하고 자세한 의미를 파악하기 위한 문자 언어와 비교할 수 없을 정도로 빠른 속도로 보는 사람으로 하여금 의미해석이 가능하며 그만큼 소비자 전달력이 빠르기 때문이다. 효과적인 에로티시즘 광고를 만들기 위한 광고의 기호가 수용자들에게 어떻게 해석되어 지는지에 대한 연구를 필요로 하는데, 에로티시즘 광고의 시각적 이미지는 언어와 같은 체계에 비해서 다양성을 가진 기호로 존재함으로 이에 대한 의미작용 분석이 쉽지 않다. 여기에 기호학적 접근 방법은 에로티시즘 광고의 분석을 가능하게 하고, 수용자로 하여금 적극적 해석을 유도하게 할 수 있는 논리적 근거를 제공한다. 본 논문은 국내 영화포스터 광고에 보여지는 에로티시즘 표현의 경향을 알아보고 에로티시즘 광고의 표현 특성을 분석하였다. 2000년부터 2011까지 개봉한 영화중 에로티시즘이 적용된 포스터 15점을 선정하고, 무작위로 250명을 선출하여 에로티시즘이 적용된 포스터 15점을 노출, 성적호기심, 외설적 성향, 영화관심도로 나누어 분석하였다. 그리고 분석 결과를 토대로 에로티시즘이 나아가야할 발전 방향 제시와 에로티시즘 표현이 소비자에게 훌륭한 접근 전략으로서 역할과 지면광고의 가치 확인의 계기가 되었다. (영문초록)[영문초록]Due to qualitative enhancement, the rise of hedonistic culture, commercialization of sex, liberalization, visualization graphics, the modern era is causing a surplus of expression. These phenomenon are becoming vivid in advertising. Due to competitors who continuously draw consumer’s attention through creative expressions anywhere and anytime, the burden to quickly advertise their company product with impact all the time has grown. Under these circumstances, a small method used to draw consumer’s attention or induce impulsive buying is applying eroticism in advertising. The reason for using eroticism in advertising is because of the following reasons: I) eroticism is based on the sexual desire which strongly controls people’s lives; and ii) eroticism applied adversing delivers accurate and detailed meanings directly and quickly to the viewer in a way that cannot be compared with word language-this is because of the quick ability to deliver to the consumer. In order to make effective eroticism advertising, a research needs to be conducted on how the preference for advertising is being interpreted by the consumers, however, compared to the system of words, the visual image of erotic advertising exists as a symbol of variety, therefore an analysis on its implications will not be easy. The purpose of this research was to find the trends in erotic expressions seen in domestic movie poster advertisements and analyse the expressive characteristics of erotic advertisements. 15 posters with eroticism were selected between 2000~2011, and survey was conducted on 250 people to classify the 15 posters into exposure, sexual curiosity, obscene tendency, and movie interest. An analysis was made after classification. Using the analysis results, the research attempted to provide the development direction of eroticism, reflect the roles of erotic expressions as an excellent strategy to approach consumers, and provide an opportunity to confirm the value of erotic expression as a genre of paper advertising.

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